بررسی تجارت الکترونیک و بازاریابی دیجیتال بر پایداری کسب و کار از طریق عملکرد مالی (مورد مطالعه : شرکت های کوچک و متوسط حمل و نقل بین المللی ایران)

بنگاه های کوچک یا متوسط می توانند اقتصاد کشور را از رکودی که اشتغال ایجاد کرده است ، بهبود بخشند، به طوری که برای جامعه بسیار مفید است ، به ویژه اکنون که دولت فعالان بنگاه های کوچک یا متوسط را در زمینه های مختلف تشویق می کند تا بتوانند با محصولات داخلی و خارجی رقابت کنند. تجارت الکترونیک و پیشرفت های روزافزون آن موجب شده تا شرکت ها تمرکز ویژه ای بر روی آن داشته باشند، بطوری که اهم موفقیت اکثر شرکت های امروزی بر پایه استفاده صحیح از فضای تجارت الکترونیک است ، بخصوص بر کسب و کارهای کوچکی که می خواهند در فضای رقابتی موجود،محصولات خود را بهتر عرضه کنند . در همین راستا هدف پژوهش حاضر نیز بررسی تجارت الکترونیک و بازاریابی دیجیتال بر پایداری کسب و کار از طریق عملکرد مالی بوده که جامعه آماری شرکت های کوچک و متوسط حمل و نقل بین المللی ایران بوده و طبق روش نمونه گیری تصادفی ساده حجم نمونه برابر با ۱۶۹ شرکت بوده است . نتایج پژوهش نشان داد که بازاریابی دیجیتال تاثیر مثبتی بر پایداری کسب و کار و عملکرد مالی داشته و تجارت الکترونیک تاثیر منفی بر پایداری کسب و کار و تاثیر مثبت بر عملکرد مالی داشته و عملکرد مالی نیز تاثیر مثبتی بر پایداری کسب و کار دارد.

کلیدواژه ها:

تجارت الکترونیک ، پایداری کسب و کار ، بازاریابی دیجیتال ، عملکرد مالی .