ارزیابی مضامین بصری تبلیغات محصولات غذایی سبز شرکت های دانش بنیان در رسانه های اجتماعی

زمینه و هدف: هدف این پژوهش واکاوی مضامین بصری تبلیغات محصولات غذایی سبز شرکت های دانش بنیان در رسانه های اجتماعی می باشد. روش بررسی: در این پژوهش که از نظر شیوه ی جمع آوری داده ها، ترکیبی و استقرائی-قیاسی بود تعداد ۱۵ نفر از متخصصان مدیریت صنعتی در سطح دانشگاهی به عنوان اعضای پانل در بخش کیفی مشارکت داشتند. در واقع در بخش کیفی که از تحلیل های فراترکیب و دلفی استفاده شد. لذا با اتکا به تحلیل فراترکیب ابتدا ۱۳ پژوهش به عنوان مبنای ارزیابی جهت تعیین مضامین بصری تبلیغات محصولات غذایی سبز شرکت های دانش بنیان در رسانه های اجتماعی در قالب ارزیابی انتقادی بررسی شدند که براساس آن ۲۰ مضمون گزاره ای انتخاب و به شیوه چک لیستی وارد تحلیل دلفی جهت تعیین حد کفایت نظری شدند. در این مرحله نیز ۹ گزاره طی دو مرحله تحلیل دلفی حذف و مجموعا ۱۱گزاره وارد بخش تحلیل کمی یعنی تحلیل تفسیری ساختاری فراگیر شدند. یافته ها: نتایج نشان داد، مضمون تسخیر ذهن مشتریان براساس طراحی متریال به عنوان یک اکوسیستم زیباشناسی (V۱۱) براساس مشترک بودن گزاره های خروجی و عناصر برابر، به عنوان گزاره سطح آخر (سطح پنجم تاثیرگذاری) یعنی اثرگذارترین مضمون از مجموع مضامین بصری تبلیغات محصولات غذایی سبز شرکت های دانش بنیان در رسانه های اجتماعی تعیین گردید.

کلیدواژه ها:

مضامین بصری تبلیغات ، محصولات غذایی سبز ، رسانه های اجتماعی.