نقش شبکه های اجتماعی در برندهای لوکس : تاثیر بر ارزش برند و رفتار مصرف کننده

هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر تلاش های بازاریابی شبکه های اجتماعی برندهای لوکس ، تاثیر بر ارزش برند و رفتار مصرف کننده مطالعه موردی: نوین چرم در اینستاگرام بود. این تحقیق کاربردی و از نظر روش شناسی این تحقیق توصیفی پیمایشی می باشد،جامعه آماری پژوهش را تمامی مشتریان برند نوین که برند نوین را در شبکه اجتماعی اینستاگرام دنبال میکنند، می باشند و تعدادنمونه بر اساس فرمول کوکران ۳۸۴ نفر بود. روش نمونه گیری تصادفی ساده بوده است. پس از جمع آوری اطلاعات از طریقپرسشنامه و چک لیست نتایج با استفاده از نرم افزار SPSS و AMOS مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. بر اساس نتایج به دستآمده تلاش های بازاریابی بر ارزش برند برابر ۰.۵۳ و تلاشهای بازاریابی بر آگاهی از برند تاثیر مثبت و معناداری دارد و برابر ۰.۵۳می باشد و تلاش های بازاریابی بر آگاهی از برند تاثیر مثبت و معناداری دارد و برابر ۰.۳۷ می باشد. بر اساس نتایج به دست آمده آگاهیاز برند بر رفتار مصرف کننده تاثیر مثبت و معناداری دارد و برابر ۰.۳۸ میباشد. بر اساس نتایج به دست آمده تصویر برند بر رفتارمصرف کننده تاثیر مثبت و معناداری دارد و برابر ۰.۱۶ میباشد. بر اساس نتایج به دست آمده تلاش های بازایابی رسانه های اجتماعی۰.۳۶ بر رفتار مصرف کننده تاثیر مثبت و معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

شبکه های اجتماعی ، برندهای لوکس ، ارزش برند ، رفتار مصرف کننده چرم نوین