تا ثیر تجارت الکترونیک و بازاریابی دیجیتال بر عملکرد مالی و پایداری کسب و کار

در حالی که پایداری کسب و کار به جریان اصلی کسب و کار تبدیل شده است، جهان شاهد تاثیرات انسانی بی سابقه ایبر محیط طبیعی بوده است، تاثیری که حیات روی زمین را تهدید می کند و همه این اختلالات نتیجه خرابی های سیستمیاست که عمدتا توسط نهادهای بازار ایجاد شده است. در این راستا پژوهش حاضر یک پژوهش توصیفی، پیمایشی استکه با هدف تاثیر تجارت الکترونیک و بازاریابی دیجیتال بر عملکرد مالی و پایدارای کسب و کار در شرکت ناک انجامشده است. برای جمع آوری اطلاعات از پرسشنامه استفاده شده است و ۱۰۸ نفر از مدیران و کارشناسان شرکت ناک باتوجه به جدول مورگان با روش نمونه گیری تصادفی ساده برای جمع آوری اطلاعات انتخاب شده اند. اطلاعات جمع آوری شده با تکنیک معادلات ساختاری و با نرم افزاهای SPSS و Smart PLS در دوبخش توصیفی و استنباطی تجزیه و تحلیل شدند و نتایج حاکی از آن بود که: بازاریابی دیجیتال و تجارت الکترونیک بر پایداری کسب و عملکردمالی تاثیر دارد مثبت و معنی دار دارند و همچنین عملکرد مالی در رابطه ی بین بازاریابی و تجارت الکترونیک دیجیتالبا پایداری کسب و کار نقش میانجی مثبت و معنی دار دارد.

کلیدواژه ها:

تجارت الکترونیک ، بازاریابی دیجیتال ، عملکرد مالی ، پایداری کسب و کار