تا ثیر تجارت الکترونیک و بازاریابی دیجیتال بر عملکرد مالی و پایداری کسب و کار

سال انتشار: 1402
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 327

فایل این مقاله در 20 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ICAMIB13_011

تاریخ نمایه سازی: 1 تیر 1403

چکیده مقاله:

در حالی که پایداری کسب و کار به جریان اصلی کسب و کار تبدیل شده است، جهان شاهد تاثیرات انسانی بی سابقه ایبر محیط طبیعی بوده است، تاثیری که حیات روی زمین را تهدید می کند و همه این اختلالات نتیجه خرابی های سیستمیاست که عمدتا توسط نهادهای بازار ایجاد شده است. در این راستا پژوهش حاضر یک پژوهش توصیفی، پیمایشی استکه با هدف تاثیر تجارت الکترونیک و بازاریابی دیجیتال بر عملکرد مالی و پایدارای کسب و کار در شرکت ناک انجامشده است. برای جمع آوری اطلاعات از پرسشنامه استفاده شده است و ۱۰۸ نفر از مدیران و کارشناسان شرکت ناک باتوجه به جدول مورگان با روش نمونه گیری تصادفی ساده برای جمع آوری اطلاعات انتخاب شده اند. اطلاعات جمع آوری شده با تکنیک معادلات ساختاری و با نرم افزاهای SPSS و Smart PLS در دوبخش توصیفی و استنباطی تجزیه و تحلیل شدند و نتایج حاکی از آن بود که: بازاریابی دیجیتال و تجارت الکترونیک بر پایداری کسب و عملکردمالی تاثیر دارد مثبت و معنی دار دارند و همچنین عملکرد مالی در رابطه ی بین بازاریابی و تجارت الکترونیک دیجیتالبا پایداری کسب و کار نقش میانجی مثبت و معنی دار دارد.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

ساسان صالحی

کارشناسی ارشد ، گروه مدیریت کسب وکار ، دانشگاه پیام نور ، تهران ، ایران

فرشید اصلانی

استاد یار دانشگاه ، گروه مدیریت دولتی ، دانشگاه پیام نور ، تهران ، ایران

عاطفه حشمت زاده

دانشجوی دکتری ، گروه مدیریت دولتی ، دانشگاه آزاد اسلامی ، اصفهان (خوراسگان)، ایران

محمدحسین کلانتری

کارشناسی ارشد، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران.