ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

بررسی تجربه جریان در تکنولوژی واقعیت افزوده مبتنی بر تئوری آستانه مجازی (مطالعه موردی: برنامه واقعیت افزوده Wanna Kicks

محل انتشار: مجله تحقیقات بازاریابی نوین، دوره: 13، شماره: 1
سال انتشار: 1402
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 29

فایل این مقاله در 36 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/2003402

شناسه ملی سند علمی:

JR_NMRJ-13-1_006

تاریخ نمایه سازی: 29 خرداد 1403

چکیده مقاله:

در پژوهش حاضر تکنولوژی واقعیت افزوده از دیدگاه تجربه جریان با تکیه بر تئوری آستانه مجازی (لیمینوئید) بررسی می شود. در این پژوهش کوشش شده است تا به این پرسش پاسخ داده شود که که آیا جریان القا شده ازسوی تئوری آستانه مجازی در سیستم خرید واقعیت افزوده تاثیری در نتایج مصرف کننده، سودمندی اطلاعات، لذت بردن و رضایت دارد؟ برای دستیابی به این هدف و همچنین، برای انجام دادن یک آزمایش شبیه سازی شده با ۳۰۰ شرکت کننده که با روش نمونه گیری غیر احتمالی در دسترس انتخاب شده بودند از یک اپلیکیشن در زمینه پوشاک ازنوع کفش استفاده شد. از میان ۳۰۰ پرسشنامه استاندارد توزیع شده بین شرکت کنندگان ۲۹۰ پرسشنامه قابل استفاده در دسترس پژوهشگر قرار گرفت. جامعه آماری پژوهش کلیه دانشجویان دانشگاه خوارزمی واحد تهران-کرج بودند که حداقل یکبار از تکنولوژی واقعیت افزوده در صنعت پوشاک استفاده کرده اند. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی-پیمایشی است. داده ها با استفاده از روش مدل سازی معادلات ساختاری تحلیل و روش حداقل مربعات جزئی در نرم افزار  SmartPLS ۳ انجام شد. نتایج نشان داد که تئوری آستانه مجازی به طور کلی و دو مولفه احساس مالکیت و کنترل مالکیت هر کدام به صورت جداگانه تاثیر مثبت و معناداری بر تجربه جریان دارد؛ ولی تاثیر مولفه تعامل خود اکتشافی به صورت جداگانه بر تجربه جریان تایید نشد. همچنین، جریان بر دو نتایج مصرف کننده شامل سودمندی اطلاعات و لذت بردن هرکدام به صورت جداگانه تاثیر مثبت و معناداری دارد و در نهایت، دو نتایج مصرف کننده، سودمندی اطلاعات و لذت بردن، هرکدام به صورت جداگانه بر رضایت از تجربه واقعیت افزوده تاثیر مثبت و معناداری دارد. در پایان، پیشنهاد های کاربردی در حمایت از بازاریابان و طراحان برای ایجاد و اجرای فناوری واقعیت افزوده در زمینه های مصرف کننده نیز ارائه شده است.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

لیلا عمادی صادقی

دانشجوی کارشناسی ارشد گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران

سهیلا خدامی

دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران

بهاره اصانلو

استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • خدامی، سهیلا؛ جعفری نیا، سعید و خلیلی، حامد (۱۳۹۹). بررسی ...
  • ساعدی، طاهره؛ خرازی آذر، رها و مظفری، افسانه (۱۳۹۸). کاربرد ...
  • Agarwal, R., & Karahanna, E. (۲۰۰۰). Time flies when you're ...
  • Alam, S. S., Susmit, S., Lin, C. Y., Masukujjaman, M., ...
  • Alkhamisi, A. O., Arabia, S., & Monowar, M. M. (۲۰۱۳). ...
  • Arghashi, V., & Yuksel, C. A. (۲۰۲۲). Interactivity, inspiration, and ...
  • Azuma, R. T. (۱۹۹۷). A survey of augmented reality. Presence: ...
  • Barhorst, J. B., McLean, G., Shah, E., & Mack, R. ...
  • Bart, Y., Shankar, V., Sultan, F., & Urban, G. L. ...
  • Beggan, J. K. (۱۹۹۲). On the social nature of nonsocial ...
  • Cacioppo, J. T., & Petty, R. E. (۱۹۸۴). The elaboration ...
  • Carl, W. (۱۹۹۴). Flow- a theory of optimal experience: history ...
  • Chen, H., Wigand, R. T., & Nilan, M. S. (۱۹۹۹). ...
  • Chen, Y. (۲۰۱۲). An app utilizes the webcam to give ...
  • Choi, D. H., Kim, J., & Kim, S. H. (۲۰۰۷). ...
  • Csikszentmihalyi, M. (۲۰۰۰). Beyond boredom and anxiety. Jossey-bass. ...
  • Cyr, D., Head, M., Lim, E., & Stibe, A. (۲۰۱۸). ...
  • Dacko, S. G. (۲۰۱۷). Enabling smart retail settings via mobile ...
  • Dwivedi, Y. K., Ismagilova, E., Hughes, D. L., Carlson, J., ...
  • Farshid, M., Paschen, J., Eriksson, T., & Kietzmann, J. (۲۰۱۸). ...
  • Franke, N., Schreier, M., & Kaiser, U. (۲۰۱۰). The "I ...
  • Heath, R., & Nairn, A. (۲۰۰۵). Measuring affective advertising: Implications ...
  • Hennessey, J. E., & Anderson, S. C. (۱۹۹۰). The interaction ...
  • Hernandez, B., Jimenez, J., & Martín, M. J. (۲۰۰۹). Adoption ...
  • Hoffman, D. L., & Novak, T. P. (۱۹۹۶). Marketing in ...
  • Hoffman, D. L., & Novak, T. P. (۲۰۰۹). Flow online: ...
  • Holbrook, M. B. (۲۰۰۰). The millennial consumer in the texts ...
  • Holbrook, M. B., & Hirschman, E. C. (۱۹۸۲). The experiential ...
  • Huang, T. L., & Liao, S. L. (۲۰۱۷). Creating e-shopping ...
  • Huang, T. L., & Liu, F. H. (۲۰۱۴). Formation of ...
  • Huang, T. L., Mathews, S., & Chou, C. Y. (۲۰۱۹). ...
  • Ibáñez‐Sánchez, S., Orús, C., & Flavián, C. (۲۰۲۲). Augmented reality ...
  • IJsselsteijn, W. A., de Kort, Y. A. W., & Haans, ...
  • Javornik, A. (۲۰۱۶). ‘It’s an illusion, but it looks real!’ ...
  • Javornik, A., Kostopoulou, E., Rogers, Y., Fatah gen Schieck, A., ...
  • Jung, Y. (۲۰۱۱). Understanding the role of sense of presence ...
  • Kalckert, A., & Ehrsson, H. H. (۲۰۱۲). Moving a rubber ...
  • Kang, J. Y. M. (۲۰۱۴). Augmented reality and motion capture ...
  • Kelley, W. M., Macrae, C. N., Wyland, C. L., Caglar, ...
  • Khoddami, S., Jafarinia, S., & Khalili, H. (۲۰۲۰). Exploring how ...
  • Kim, D., & Ko, Y. J. (۲۰۱۹). The impact of ...
  • Kircher, T. T., Senior, C., Phillips, M. L., Benson, P. ...
  • Kowalczuk, P., Siepmann, C., & Adler, J. (۲۰۲۱). Cognitive, affective, ...
  • Lee, Y. J., Ha, S., & Johnson, Z. (۲۰۱۹). Antecedents ...
  • Li, M., Dong, Z., & Chen, X. (۲۰۱۲). Factors influencing ...
  • Lim, W. M. (۲۰۱۵). Antecedents and consequences of e-shopping: An ...
  • Livingstone, S. (۲۰۰۸). Taking risky opportunities in youthful content creation: ...
  • Lusch, R. F., Vargo, S. L., & O’brien, M. (۲۰۰۷). ...
  • McLean, G., & Wilson, A. (۲۰۱۹). Shopping in the digital ...
  • Merle, A., Senecal, S., & St-Onge, A. (۲۰۱۲). Whether and ...
  • Mesurado, B., Cristina Richaud, M., & José Mateo, N. (۲۰۱۶). ...
  • Nantel, J. (۲۰۰۴). My virtual model: Virtual reality comes into ...
  • Nesselroade Jr, K. P., Beggan, J. K., & Allison, S. ...
  • Noble, C. H., & Walker, B. A. (۱۹۹۷). Exploring the ...
  • Novak, T. P., Hoffman, D. L., & Duhachek, A. (۲۰۰۳). ...
  • Novak, T. P., Hoffman, D. L., & Yung, Y. F. ...
  • O’cass, A., & Fenech, T. (۲۰۰۳). Web retailing adoption: Exploring ...
  • Pachoulakis, I., & Kapetanakis, K. (۲۰۱۲). Augmented reality platforms for ...
  • Petty, R. E., Brinol, P., & Priester, J. R. (۲۰۰۹). ...
  • Petty, R. E., & Cacioppo, J. T. (۱۹۸۶a). The elaboration ...
  • Petty, R. E., & Cacioppo, J. T. (۱۹۸۶b). Message elaboration ...
  • Poulsson, S. H., & Kale, S. H. (۲۰۰۴). The experience ...
  • Rauschnabel, P. A. (۲۰۱۸a). A conceptual uses & gratification framework ...
  • Rauschnabel, P. A. (۲۰۱۸b). Virtually enhancing the real world with ...
  • Rauschnabel, P. A., Felix, R., & Hinsch, C. (۲۰۱۹). Augmented ...
  • Rodríguez-Ardura, I., & Meseguer-Artola, A. (۲۰۱۸). Imagine, feel “there”, and ...
  • Rose, S., Clark, M., Samouel, P., & Hair, N. (۲۰۱۲). ...
  • Saedi, T., Kharazi Azar, R., & Mozafari, A. (۲۰۱۹). Application ...
  • Scholz, J., & Duffy, K. (۲۰۱۸). We are at home: ...
  • Shang, R. A., Chen, Y. C., & Huang, S. C. ...
  • Skadberg, Y. X., & Kimmel, J. R. (۲۰۰۴). Visitors’ flow ...
  • Smeesters, D., & Mandel, N. (۲۰۰۶). Positive and negative media ...
  • Smeesters, D., Mussweiler, T., & Mandel, N. (۲۰۱۰). Retracted: The ...
  • Smink, A. R., van Reijmersdal, E. A., & van Noort, ...
  • Trampe, D. A., Stapel, D., & Siero, F. (۲۰۱۱). The ...
  • Tsakiris, M., Prabhu, G., & Haggard, P. (۲۰۰۶). Having a ...
  • Turk, D. J., Heatherton, T. F., Kelley, W. M., Funnell, ...
  • Tynan, C., & McKechnie, S. (۲۰۰۹). Experience marketing: A review ...
  • Van Noort, G., Voorveld, H. A., & Van Reijmersdal, E. ...
  • Vinsel, A., Brown, B. B., Altman, I., & Foss, C. ...
  • Weibel, D., Wissmath, B., Habegger, S., Steiner, Y., & Groner, ...
  • Yim, M. Y. C., Chu, S. C., & Sauer, P. ...
  • Yuan, C., Wang, S., Yu, X., Kim, K. H., & ...
    • نمایش کامل مراجع