ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

طراحی و تبیین چارچوب بازاریابی استراتژیک در شرکت های جهانیزاد: ابعاد و راهبردها، آمیخته و پیامدها

محل انتشار: مجله تحقیقات بازاریابی نوین، دوره: 13، شماره: 4
سال انتشار: 1402
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 46

فایل این مقاله در 20 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/2003244

شناسه ملی سند علمی:

JR_NMRJ-13-4_002

تاریخ نمایه سازی: 29 خرداد 1403

چکیده مقاله:

در سال های اخیر شکل جدیدی از شرکت ها با عنوان شرکت های جهانی زاد شکل گرفته که تاثیر چشمگیری در توسعه اقتصادی کشورهای مبدا داشته است. با توجه به ویژگی ها و مقتضیات خاص این شرکت ها در ورود و بازاریابی در کشورهای مقصد نیاز به ارائه چارچوبی ویژه برای بازاریابی استراتژیک شرکت های جهانی زاد بیش از پیش احساس می شود؛ از این رو در پژوهش حاضر برای ارائه چارچوبی جامع با انجام دادن مرور سیستماتیک پیشینه پژوهش پس از جست وجو نظام مند در پایگاه های اطلاعاتی معتبر علمی، غربال و انتخاب مقاله های مناسب ۴۸ مقاله بررسی شد. در این پژوهش کدهای استخراج شده از مقاله ها با استفاده از روش فراترکیب در ۴ مقوله اصلی، ۹ مقوله فرعی و ۲۲ شاخص طبقه بندی شد که عناصر اصلی چارچوب بازاریابی شرکت های جهانی زاد را تشکیل داد. سرانجام، یافته ها نشان داد که چارچوب بازاریابی شرکت های جهانی زاد از چهار مقوله اصلی، ابعاد (مشتری محوری و قابلیت محوری)، راهبردها (شبکه محور، سازمان محور و بازارمحور)، آمیخته بازاریابی جهانی زاد (۳P۳C) و پیامدها (راهبردی، تاکتیکی) تشکیل شده است. با توجه به رقابت فزآینده در گستره جهانی، استفاده از چارچوب بازاریابی استراتژیک به کارآفرینان برای ایجاد و بازاریابی شرکت های جهانی زاد کمک شایانی خواهد کرد. همچنین، مدیران سازمان ها و کسب وکارها برای افزایش رقابت پذیری و سهم بازار، حضور در بازارهای جهانی و بهبود عملکردشان می توانند توجه بیشتری به بازاریابی جهان زاد داشته باشند.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

محمد طالاری

استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه حضرت معصومه (س)، قم ، ایران

مهسا خدایاری سهل آباد

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه حضرت معصومه (س)، قم، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Ahearne, M., Srinivasan, N., & Weinstein, L. (۲۰۱۱). Effect of ...
  • Andersson, S. (۲۰۱۱). International entrepreneurship, born globals and the theory ...
  • Aspelund, A., Koed Madsen, T., & Moen, Ø. (۲۰۰۷). A ...
  • Baum, M., Schwens, C., & Kabst, R. (۲۰۱۱). A typology ...
  • Behl, A., Kamboj, S., Sharma, N., Pereira, V., Salwan, P., ...
  • Bhardwaj, S. N., & Bordoloi, A. (۲۰۲۰). Digital marketing: Its ...
  • Borini, F. M., Cahen, F. R., & Oliveira, M. D. ...
  • Cannone, G., & Ughetto, E. (۲۰۱۴). Born globals: A cross-country ...
  • Cavusgil, S. T, & Knight, G. A. (۲۰۰۹). Born global ...
  • Choquette, E., Rask, M., Sala, D., & Schröder, P. (۲۰۱۷) ...
  • De Clercq, D., Sapienza, H. J., Yavuz, R. I., & ...
  • Dunakhe, K., & Panse, C. (۲۰۲۲). Impact of digital marketing–a ...
  • Dzikowski, P. (۲۰۱۸). A bibliometric analysis of born global firms. ...
  • Efrat, K., Gilboa, S., & Yonatany, M. (۲۰۱۷). When marketing ...
  • Escandon-Barbosa, D., Rialp-Criado, J., Fuerst, S., Rodriguez-Orejuela, A., & Castro-Aristizabal, ...
  • Evers, N., & Andersson, S. (۲۰۲۱). Predictive and effectual decision-making ...
  • Ezepue, P. O., & Ochinanwata, N. (۲۰۱۷). Business development frameworks ...
  • Ferguson, S., Henrekson, M., & Johannesson, L. (۲۰۲۱). Getting the ...
  • Freemans Hutchings, k., Lazaris, M., & Zyngier, S. (۲۰۱۰). A ...
  • Gabrielsson, M., & Gabrielsson, P. (۲۰۱۱). Internet-based sales channel strategies ...
  • Gabrielsson, P., Gabrielsson, M., & Seppälä, T. (۲۰۱۲). Marketing strategies ...
  • Garrett, A., Straker, K., & Wrigley, C. (۲۰۱۷). Digital channels ...
  • Grewal, L., Stephen, A. T., & Coleman, N. V. (۲۰۱۹). ...
  • Gupta, A. K., & Govindarajan,V. (۲۰۰۰). Managing global expansion: A ...
  • Halldin, T. (۲۰۱۲). Born global firms – do they perform ...
  • Jones, M. V., Coviello, N., & Tang, Y. K. (۲۰۱۱). ...
  • Keupp, M. M., & Gassmann, O. (۲۰۰۹). The past & ...
  • Knight, G. A., & Cavusgil, S. T. (۲۰۰۴). Innovation organizational ...
  • Knight, G. A., & Liesch, P. W. (۲۰۱۶). Internationalization: From ...
  • Lamotte, O., & Colovic, A. (۲۰۱۵). Early internationalization of new ...
  • Laufs, K., & Schwens, C. (۲۰۱۴). Foreign market entry mode ...
  • London Business School Review. (۲۰۰۸). https://www.london.edu/think/born-global ...
  • Loufrani-Fedida, S., Hauch, V., & Elidrissi, D. (۲۰۱۹). The dynamics ...
  • Luostarinen, R., & Gabrielsson, M (۲۰۰۶) Globalization & marketing strategies ...
  • Maundu, J. (۲۰۲۰). Digital marketing practices on the performance of ...
  • Melville, N., Kraemer, K., & Gurbaxani, V. (۲۰۱۳). Review: Information ...
  • Moen, Ø., & Servais, P. (۲۰۰۲). Born global or gradual ...
  • Nemkova, E. (۲۰۱۷). The impact of agility on the market ...
  • Oliva, F. L., Teberga, P. M. F., Testi, L. I. ...
  • Oviatt, B. M., & McDougall, P. P. (۲۰۰۵). Defining international ...
  • Qiu, R., & Gupta, V. (۲۰۱۵). A conceptual study of ...
  • Rennie, M. W. (۱۹۹۳). Global competitiveness: Born global. The McKinsey ...
  • Rialp, A., Rialp, J., & Knight, G. A. (۲۰۰۵). The ...
  • Sapienza, H. J., Autio, E., George, G., & Zahra, S. ...
  • Suleiman, M., Muhammad, N., Yahaya, I. S., Adamu, M. A., ...
  • Tan, A., Brewer, P., & Liesch, P. W. (۲۰۰۷). Before ...
  • Tobiassen, A. E., & Pettersen, I. B. (۲۰۲۳). Understanding networking ...
  • Tölkes, C. (۲۰۱۸). Sustainability communication in tourism–A literature review. Tourism ...
  • Wade, M., & Hulland, J. (۲۰۱۴). The resource-based view and ...
  • Wagner, G., Schramm-Klein, H., & Steinmann, S. (۲۰۲۰). Online retailing ...
  • Weerawardena, J., Mort, G. S., Liesch, P., & Knight, G. ...
  • Weill, P. (۲۰۱۰). The relationship between investment in information technology ...
  • Zander, I., McDougall-Covin, P., & L Rose, E. (۲۰۱۵). Born ...
    • نمایش کامل مراجع