تبیین مفهوم بازاریابی الکترونیکی و انواع بازاریابی الکترونیکی

در یکی از ابزارهای تبلیغاتی که در بازاریابی الکترونیکی در دسترس سازمانها و بازاریابان قرار دارداینفلوئنسرها یا افراد تاثیرگذار در رسانههای اجتماعی هستند. کسبوکارهای خرد یا کلان با اینفلوئنسرهاهمکاری میکنند تا محصولات و خدمات خود را به مشتریان معرفی کنند و مهمتر از آن اینکه برروی آنهاتاثیر مثبت بگذارند. بهعبارت دیگر، بازاریابی به وسیله اینفلوئنسرها یعنی استفاده تخصصی از مولفه یا کارکردتبلیغات دهانبهدهان در بازاریابی رسانههای اجتماعی؛ چراکه یکی از فعالیتهای قابل انجام در این نوعبازاریابی استفاده از تبلیغات دهانبهدهان است بهمنظور جلب توجه مصرفکنندگان و سفارشیسازیخواستههای آنها، متخصصین تبلیغات، استفاده از سایتهای رسانه اجتماعی را در تبلیغاتشان آغاز کردهاند.هدف آنها این است که کاربران را به اشتراکگذاری تصویر برند تشویق کنند و تبلیغات رایگان را توسعهدهند. از طرفی، میزان اثرگذاری تبلیغات بر مشتریان تا حد زیادی به نگرش مصرف کنندگان نسبت بهتبلیغات بازمیگردد )خدادادحسینی و همکاران، ۱۹۳۱ (. لذا در جهان کسبوکار امروز بیشتر بازاریابانتلاش میکنند تا درک بیشتری از نگرش و عواطف مشتریانشان به دست آورند. هدف تحقیق حاضر تبیینمفهوم بازاریابی الکترونیکی و انواع آن بوده است. این مقاله بر آن است ابتدا مقدمهای از موضوع ارائه کند،سپس به تجزیه و تحلیل بازاریابی الکترونیکی پرداخته میشود.

کلیدواژه ها:

بازاریابی الکترونیکی ، بازاریابی وبسایتی ، بازاریابی ایمیلی ، بازاریابی رسانه اجتماعی ، بازاریابی بهوسیله اینفلوئنسرها