تاثیر بازاریابی ویدئوئی بر رفتار مصرفکننده (مورد مطالعه: شرکت میهن)

از آنجا که درک و آگاهی مناسب از تبلیغات، بهعنوان یکی از استراتژیهای بازاریابی تاثیری شگرف برنگرش و رفتار مصرف کنندگان و چگونگی انتخاب آنها دارد و بدین ترتیب نقش مهم و جایگاه برجستهایدر ارتقای فروش موفق محصولات یک شرکت کسب نموده است، براین اساس، این پژوهش با هدف ارزیابیتاثیر بازاریابی ویدئوئی و استراتژیهای مختلف آن بر رفتار مصرف کنندگان صورت گرفته است. روشپژوهش حاضر توصیفی و از نوع پیمایشی است. با استفاده از نمونه گیری در دسترس تعداد ۴۸۳ پرسش نامه۰جمع آوری شد. تحلیل داده ها با استفاده از روش مدلسازی معادلات ساختاری از طریق نرم / با پایایی ۸۸انجام شده است. نتایج نشان داد که تجربه از استراتژیهای بازاریابی ویدئوئی بر رفتار مصرف AMOS افزارکنندگان محصولات لبنی میهن تاثیر معناداری ندارد. همچنین، هویت برند، تبلیغات، سودمندی اطلاعات وکیفیت خدمات از استراتژیهای بازاریابی ویدئوئی بر رفتار مصرف کنندگان محصولات لبنی شرکت موردمطالعه تاثیر معناداری دارد. پس از ارائه نتایج، پیشنهادات و راهبردهایی در زمینه یافتههای مرتبط با پژوهشارائه می شوند

کلیدواژه ها:

بازاریابی ویدئوئی ، رفتار مصرف کنندگان ، شرکت میهن