بررسی تاثیر برند مقصد بر رفتار گردشگر با نقش میانجی نگرش ساکنان و قصد کارآفرینی

این مقاله به بررسی ارتباط بین برند مقصد، نگرش ساکنان و قصد کارآفرینی گردشگران پرداخته و نشان می دهد که چگونه برند مقصد می تواند به عنوان عامل تاثیرگذار در تشکیل نگرش و قصد کارآفرینانه گردشگران عمل کند. در حال حاضر، تاثیر برند مقصد بر تصمیمات گردشگران در انتخاب مقصد سفر و تجربه آنها مورد توجه بسیاری قرار گرفته است. نگرش ساکنان به مقصد نیز می تواند به عنوان یکی از عوامل موثر در تشکیل نگرش گردشگران نسبت به مقصد مورد بررسی قرار گیرد. این مطالعه می تواند به کارآفرینان و صاحبان کسب و کارهای گردشگری کمک کند تا درک بهتری از اهمیت برندسازی مقصد و نگرش ساکنان به مقصد داشته باشند. همچنین، نتایج این پژوهش می تواند به سازمان ها و مدیران گردشگری کمک کند تا استراتژی های مناسبی برای ارتقای برند مقصد و جذب کارآفرینان و سرمایه گذاران در نظر بگیرند.

کلیدواژه ها:

برند مقصد ، رفتار گردشگر ، نگرش ساکنان ، قصد کارآفرینی