تدوین مدل ابعاد ارزش ویژه برند مبتنی بر مولفه های رفتار مصرف کننده پوشاک ورزشی

هدف: تدوین مدل ابعاد ارزش ویژه برند مبتنی بر مولفه­های رفتار مصرف­کننده پوشاک ورزشی بود. روش­شناسی: پژوهش حاضر از لحاظ هدف، کاربردی و از لحاظ جمع­آوری داده­ها در زمره پژوهش­های توصیفی- پیمایشی قرار دارد. جامعه آماری را کلیه مصرف­کنندگان برندهای پوشاک ورزشی (نایک، آدیداس، ریبوک و پوما) در سطح شهر تهران تشکیل داده بودند. با توجه به پراکندگی جامعه و نامشخص بودن کلیه مصرف­کنندگان بصورت نمونه­گیری تصادفی و در دسترس ۳۸۴ پرسشنامه پخش که از این تعداد ۳۰۰ پرسشنامه مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. ابزار اندازه­گیری، پرسشنامه ارزش ویژه برند آکر (۱۹۹۱) و رفتار مصرف­کننده سولومون (۱۳۹۳) بود. همچنین از الگوریتم PLS برای تدوین مدل، بررسی روایی و پایایی سازه استفاده شد. یافته­ها: نتایج نشان داد که به ترتیب وفاداری به برند، تداعی برند، کیفیت ادراک شده و آگاهی برند بیشترین اثرگذاری را بر مولفه­های رفتار مصرف­کننده قبل از خرید، حین خرید و بعد از خرید دارند. نتیجه­گیری: با توجه به نتایج تحقیق می­توان بیان کرد که برخورد مناسب حین خرید، ایجاد تداعی مثبت در ذهن مصرف­کننده و ارائه پوشاک باکیفیت باعث تکرار خرید شده که این چرخه بصورت یک سیستم رفتار مصرف­کننده قبل از خرید را تحت تاثیر قرار می­دهد و مصرف­کننده را در دراز مدت به برند مورد نظر وفادار می­کند

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه برند ، رفتار مصرف کننده ، برند ورزشی