شناسایی تاثیر شبکه اجتماعی اینستاگرام در تصویر برند ورزشکاران

هدف: شبکه های اجتماعی، فناوری در حال رشدی برای ارتباط هواداران با تیم های ورزشی و ورزشکاران هستند. تحقیق حاضر با هدف شناسایی تاثیر استفاده از شبکه اجتماعی اینستاگرام در تصویر برند ورزشکاران انجام شد. روش شناسی: تعداد نمونه ۳۶۸ نفر از دانشجویان دانشگاه کردستان بر اساس جدول کرجسی و مورگان و با توجه به نسبت جامعه به عنوان نمونه انتخاب شدند. پژوهش حاضر با روش تحقیق توصیفی - همبستگی انجام شد. از پرسشنامه های استاندارد، خود ارتباطی تاری و همکاران (۲۰۱۳)، رابطه فلتچر و همکاران (۲۰۰۰)، اصالت چانبرا و همکاران (۲۰۰۳)، وابستگی میل و آشفورس (۱۹۹۲) و تصویر برند ورزشکار آرائی و همکاران (۲۰۱۳) استفاده شد که روایی صوری و محتوایی آن به وسیله متخصصان و همسانی درونی آنها از طریق آلفای کرونباخ (به ترتیب، ۷۵/۰، ۸۳/۰، ۷۴/۰، ۷۵/۰، ۸۷/۰) تایید و برای تحلیل داده ها از مدل معادلات ساختاری استفاده گردید. یافته ها: یافته ها نشان می دهند، متغیرهای خود ارتباطی و رابطه بر وابستگی اثر معنادار دارند. همچنین متغیرهای وابستگی و اصالت با تصویر برند ورزشکار نیز رابطه معناداری داشته و مدل ارائه شده دارای برازش مناسبی است. نتیجه گیری: در صورتی که ورزشکاران نحوه استفاده از شبکه اجتماعی اینستاگرام خود را مدیریت کنند، می توانند تصویر برند خود را توسعه داده و از مزیت­های آن برخوردار شوند. بنابراین متغیرهای خود ارتباطی، رابطه، اصالت و وابستگی تبیین کننده مناسبی در جهت نقش استفاده از اینستاگرام در توسعه تصویر برند ورزشکار هستند.

کلیدواژه ها:

تصویر برند ورزشکار ، اینستاگرام ، وابستگی ، اصالت ، شبکه اجتماعی