توسعه مدل مدیریت برند باشگاه های لیگ برتر فوتبال ایران

هدف: هدف اصلی این پژوهش، شناسایی عوامل و چالش های بیرونی موثر بر برند باشگاه­های لیگ برتر فوتبال ایران و توسعه "مدل برندینگ باشگاه های فوتبال رسولی (۲۰۱۴)" می­باشد. روش شناسی: پژوهش حاضر، کیفی از نوع تحقیقات بنیادی می باشد که با استفاده از روش تحقیق کیفی داده بنیان و با ابزار مصاحبه های عمیق با صاحبنظران انجام گرفت. تجزیه و تحلیل داده ها نیز با استفاده از کد گذاری های باز، محوری و انتخابی صورت گرفت. یافته ها: یافته ها، بیانگر وجود ۶۰ نشان موثر در برندینگ بیرونی باشگاه­های فوتبال است. این نشان ها در ۸ مفهوم طبقه­بندی شده­اند و شامل­ موارد زیر می­باشند: فرهنگی، اقتصادی، بالادستی ها، رسانه، تکنولوژی، تصویر نامطلوب فوتبال کشور که با عنوان "سایرین" نام گذاری گردید، رقبا و بازار مشتری بود.. نتیجه گیری: در­نهایت، مدل جدید و توسعه یافته برندینگ باشگاه های فوتبال ایران تدوین گردید. با توجه به یافته­های پژوهش، راهبردهای اجرایی ارانه ­گردید که می تواند راه­گشای مدیران قوتبال در­خصوص توسعه برند باشگاه، سازمان لیگ و در نهایت فوتبال کشور باشد.

کلیدواژه ها:

مدیریت برند ، بازاریابی ورزشی ، فوتبال ، باشگاه ورزشی