تحلیل فرآیند صحه گذاری ورزشکاران ایرانی با استفاده از تئوری داده بنیاد

هدف: این پژوهش با هدف تحلیل وضعیت صحه گذاری ورزشکاران ایرانی انجام شده است. روش شناسی: پژوهش حاضر با به کارگیری تئوری داده بنیاد و از طریق مصاحبه با ۲۹ نفر از ورزشکارن و مربیان مشهور، قانونگذاران و صاحب نظران انجام شد که به صورت قضاوتی انتخاب شدند. داده های حاصل با نرم افزار Atlas.Ti طی سه مرحله کدگذاری باز، محوری و انتخابی تحلیل شد. یافته­ها: در سه مرحله کدگذاری، مقوله­های اصلی و فرعی صحه­گذاری ورزشکاران شناسایی و به یکدیگر مرتبط شد که عبارتند از: شرایط علی (عوامل فردی و اجتماعی، عوامل مرتبط با شرکت­های تجاری، عوامل حرفه­ای مرتبط با صنعت ورزش و عوامل مرتبط با رسانه)؛ شرایط زمینه­ای (عوامل جامعه­شناختی، نهادی، تجاری-اقتصادی و عوامل مرتبط با رسانه)؛ استراتژی­های عمل (اقدامات حاکمیتی، فرهنگی-اجتماعی، نهادهای حرفه­ای ورزش، مرتبط با قرارداد تجاری و حوزه رسانه)؛ و پیامدها (پیامدهای اجتماعی، اقتصاد ملی، حرفه­ای، بازاریابی و رسانه­ای). در نهایت نیز پارادایم کدگذاری تشریح و نظریه نهایی شکل گرفت. نتیجه­گیری: محدودیت موجود صحه­گذاری در ایران تحت تاثیر شرایط مختلفی اتفاق افتاده است که از وضعیت مطلوب و مورد انتظار فاصله دارد. این وضعیت می­تواند پیامدهای نامطلوبی به دنبال داشته باشد؛ اما، استفاده از برخی استراتژی­های عملی، امکان دستیابی به وضعیت مطلوب را فراهم می­سازد و می­تواند تا حدود زیادی پیامدهای مطلوبی داشته باشد.

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، صحه گذاری ، ورزشکار مشهور ، تئوری داده بنیاد