طراحی مدل شایستگی های مدیران بازاریاب ورزشی (با استفاده از نظریه داده بنیاد)

هدف: هدف از انجام پژوهش حاضر طراحی مدل شایستگی­های مدیران بازاریاب ورزشیبا استفاده از نظریه داده بنیاد بود.   روش شناسی: روش تحقیق حاضر کیفی بوده و با ماهیت اکتشافی- بنیادی انجام گرفت جامعه تحقیق شامل اساتید مدیریت ورزشی، مدیران عامل و بازاریابان باشگاه های فوتبال لیگ برتر ایران، اعضای کمیته بازاریابی فدراسیون فوتبال بودند. بر اساس روش نظریه داده بنیاد، مصاحبه­ها پس از کدگذاری تجزیه و تحلیل شدند. یافته ها: در مجموع ۶۸۲ کد اولیه از تجزیه و تحلیل ۱۷ مصاحبه بدست آمد. بعد از استخراج کدهای مشابه، ۱۰۹ کد باز متمایز مشخص گردید. ۱۰۹ کد باز استخراج شده از مصاحبه­ها در ۲۳ گروه کدمحوری شامل شخصیتی، رفتاری، ارزشی، هوش سازمانی، هوش هیجانی، هوش استراتژیکی، هوش رقابتی، هوش تجاری، هوش اخلاقی، هوش فرهنگی، هوش سیاسی، هوش اجتماعی، مدیریتی، دانشی، ورزشی، مهارتی، مدیریت آمیخته بازاریابی، مدیریت مشتریان، مدیریت فروش، مدیریت برند، بخش­بندی بازار، بازاریابی جهانی، تحقیقات بازاریابی و بازاریابی اسلامی- اخلاقی قرار گرفتند. کدهای محوری در ۴ گروه کد انتخابی شامل شایستگی­های پایه، هوشی، حرفه­ای و عملیاتی دسته­بندی شده­اند. در نهایت مدل تحقیق به­صورت هرمی (شامل ۴ سطح) طراحی گردید. نتیجه گیری: مدل ارائه شده در این تحقیق می تواند به­عنوان ابزاری مناسب جهت شناسایی شایستگی­های مدیران بازاریاب ورزشی باشگاه های فوتبال مورد استفاده قرار گیرد.

کلیدواژه ها:

مدل ، شایستگی ، مدیران بازاریاب ، بازاریاب ورزشی