آیا ارزش ویژه برند تیم های ملی قابلیت پیش بینی رفتار خرید تماشاگران را دارد؟ مطالعه ای بر روی تماشاگران ایرانی لیگ جهانی والیبال

هدف:  سازمان­های ورزشی در دهه اخیر بر اهمیت توجه به رفتار خرید مشتریان توجه ویژه داشته­اند. در این میان توجه به متغیرهایی که می­تواند با رفتار خرید مشتریان ارتباط داشته باشد اهمیت یافته است. روش شناسی: در پژوهش حاضر به تعیین رابطه علی ارزش ویژه برند تیم­های ورزشی و رفتارخرید تماشاگران پرداخته شده است. بدین منظور پرسشنامه ارزش ویژه برند مبتنی بر تماشاگر راس (۲۰۰۸) و پرسشنامه رفتار خرید کیم(۲۰۰۸) بین تماشاگران تیم ملی والیبال در لیگ جهانی (۲۰۱۵) حاضر در ورزشگاه آزادی توزیع، و توسط۴۸۰ تماشاگر به صورت داوطلبانه تکمیل و جمع آوری شد. یافته ها: نتایج به دست آمده از تحلیل رگرسیونی نشان داد بین ارزش ویژه برند با رفتار خرید تماشاگران ارتباط مثبت و معناداری وجود داشته(۰.۵p <) و ارزش ویژه برند پیش بین مناسبی برای رفتار خرید تماشاگران است(۰.۱۰۸=β). نتیجه گیری: با عنایت به یافته­های تحقیق حاضر می­توان رهنمودهایی را جهت اتخاذ راهبردهای ارزش ویژه برند و ارزیابی ارتباط این راهبردها با رفتار خرید تماشاگران، به عنوان مشتریان اصلی باشگاه­های ورزشی فراهم نمود.

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه برند مبتنی بر تماشاگر ، آگاهی برند ، تداعی برند ، رفتار خرید