تاثیر خصوصی سازی و تبلیغات بر درآمدزایی باشگاه های ورزشی استان اردبیل

هدف: هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر خصوصی سازی و تبلیغات بر درآمدزایی باشگاه های ورزشی استان اردبیل می باشد. روش شناسی: تحقیق حاضر از نوع توصیفی-همبستگی بر پایه مدل سازی معادلات ساختاری بود. جامعه آماری پژوهش حاضر را ۹۰ نفر ار کارشناسان، مدیران و سرپرستان باشگاه­های ورزشی تشکیل می دادند که در نهایت، ۷۲ نفر به صورت تصادفی به پرسشنامه های محقق ساخته خصوصی سازی، تبلیغات برای باشگاه­های ورزشی و میزان درآمد باشگاه ها پاسخ دادند. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از مدل معادلات ساختاری مبتنی بر روش حداقل مربعات جزئی در نرم افزار اسمارت پی ال اس استفاده شد. یافته ها: نتایج نشان داد خصوصی­سازی بر درآمدزایی باشگاه­های ورزشی تاثیر مثبت و معنی داری دارد (۴۸۱/۱۳=t، ۶۳۴/۰=β). همچنین، تبلیغات بر درآمدزایی باشگاه­های ورزشی تاثیر مثبت و معنی داری داشت (۶۷۵/۶=t، ۲۸۶/۰=β). بررسی برازش مدل نیز نشان داد که مدل ارائه شده پژوهش از برازش قوی برخوردار می باشد (۸۴۷/۰=GOF). نتیجه گیری: باشگاه های ورزشی می توانند از طریق خصوصی سازی به سمت تعدیل ساختار ، توسعه خدمات و مدیریت هزینه ها گام بردارند و از طریق تبلیغات با تغییر موانع ورود به بازار رقابت نمایند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ورزشی ، تبلیغات ، خصوصی سازی ، درآمدزایی ، مدیریت هزینه