طراحی مدل مفهومی صنعت کالاهای ورزشی ایران

هدف: هدف این تحقیق طراحی مدل مفهومی صنعت کالاهای ورزشی ایرانی بود. روش شناسی: روش تحقیق، نظریه داده بنیاد و رهیافت نظام­مند بود. ابزار گردآوری داده­ها بررسی متون و اسناد مربوطه و مصاحبه بود. روش نمونه­گیری نظری بود. روش تحلیل داده­ها: پرسش و مقایسه مستمر در سه مرحله اصلی کدگذاری باز، محوری و انتخابی بود. بعد از بررسی متون و اسناد مربوطه همزمان با انجام پانزده مصاحبه عمیق با تولیدکنندگان و فروشندگان کالاهای ورزشی ایرانی؛ اشباع نظری حاصل شد. یافته ها: یافته­های تحقیق نشان داد نیروی­انسانی، سرمایه، فن­آوری و مواد اولیه روی تولید و بازاریابی و برندسازی، رسانه­ملی، مسئول­خرید و اجناس­خارجی روی فروش کالاهای ورزشی ایرانی تاثیر می­گذارند و نهادهای حاکمیتی ایران به طور مستقیم و غیرمستقیم روی همه این مقولات تاثیرات مهمی دارند. نتیجه گیری: تولید و فروش؛ مقولات اساسی صنعت کالاهای ورزشی هستند که بر یکدیگر تاثیر متقابل می­گذارند و هر کدام تحت تاثیر مقولات دیگری هستند. از آنجا که نهادهای حاکمیتی تاثیر بزرگی در همه این مقولات دارند یا می­توانند داشته باشند؛ پیش­نیاز توسعه این صنعت نیز اقدامات استراتژیک نهادهای حاکمیتی در جهت بهبود شرایط در هر کدام از این مقولات می­باشد.

کلیدواژه ها:

مدل مفهومی ، کالاهای ورزشی ، نهادهای حاکمیتی ، برندسازی ، فن­آوری