تدوین استراتژیهای بازاریابی فدراسیون کشتی جمهوری اسلامی ایران

هدف: امروزه برای بقا در بازار ورزشی احتیاج به پویایی است و علم بازاریابی ورزشی پایه و اساس مناسبی را برای روش­های درست بازاریابی فراهم می­کند. هدف پژوهش حاضر، تدوین استراتژی­های بازاریابی فدراسیون کشتی بر اساس تحلیلSWOT  است. روش شناسی: روش تحقیق از نوع توصیفی-پیمایشی و براساس هدف، کاربردی است. تعداد ۷۳ نفر شامل رئیس، معاونین، مسئولین کمیته­ها، داوران و همچنین مربیان تیم­های ملی فدراسیون کشتی (۳۳ نفر) نمونهگیری به روش کل شمار، و از متخصصین حوزه استراتژیک و بازاریابی ورزشی (۴۰ نفر) نمونه­گیری به روش تصادفی هدفمند و به صورت داوطلبانه در تحقیق شرکت نمودند. ابزار تحقیق پرسشنامه محققساخته مربوط به عوامل درونی و بیرونی برنامه­ریزی استراتژیک بازاریابی فدراسیون کشتی و شامل ۷۷ سوال (نقاط قوت ۱۱، نقاط ضعف ۲۵، فرصتها ۱۹ و تهدیدها ۲۲ مورد) بود. روایی پرسشنامه توسط ۱۹ نفر از متخصصین این حوزه تایید و پایایی پرسشنامهها از طریق ضریب آلفای کرونباخ ۸۹/۰ بهدست آمد. برای تعیین وضعیت سازمان از تحلیل SWOT و برای رتبهبندی عوامل برنامه راهبرد بازاریابی فدراسیون کشتی از روش آزمون فریدمن و از ماتریس QSPM برای اولویت­بندی استراتژیها استفاده شد. یافته ها: یافته­ها نشان داد با توجه به شناسایی عوامل درونی و بیرونی و در نتیجه تحلیل استراتژیک سوات، جایگاه بازاریابی فدراسیون کشتی در جایگاه WT و موقعیت حفظ وضعیت موجود قرار دارد. با توجه به نتایج ماتریس تحلیل سوات لازم است که از استراتژی تدافعی یا ثبات جهت مدیریت حوزه بازاریابی فدراسیون کشتی استفاده شود. نتیجه گیری: بنابراین تدوین سیاست­های کلان مدیریتی به منظور درآمدزا نمودن ورزش­، توجه به درآمدهای ناشی از توسعه پایدار، استفاده از مفهوم برونسپاری و ایمنسازی بستر سرمایهگذاری از مهمترین استراتژیهای پیشنهادی در این پژوهش می­باشد

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، برنامهریزی استراتژیک ، سوات ، فدراسیون کشتی