ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

بررسی پاسخ های عصبی روان شناختی به راهبرد صحه گذاری و تخفیف در محصولات ورزشی

محل انتشار: فصلنامه مدیریت و توسعه ورزش، دوره: 11، شماره: 4
سال انتشار: 1401
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 152

فایل این مقاله در 18 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/1997105

شناسه ملی سند علمی:

JR_JSMD-11-4_002

تاریخ نمایه سازی: 22 خرداد 1403

چکیده مقاله:

هدف: بازاریابی عصبی دانشی است که می تواند تصمیم گیری ها و فعالیت های ناخودآگاه انسان را مورد بررسی قرار دهد. هدف از تحقیق حاضر بررسی پاسخ های عصبی روانشناختی مصرف­کنندگان نسبت به راهبرد صحه ­گذاری و تخفیف در محصولات ورزشی بود.روش شناسی: تحقیق از نظر هدف کاربردی بود و به صورت نیمه تجربی انجام گرفت. جامعه آماری تحقیق دانشجویان رشته تربیت ­بدنی در محدوده سنی ۲۵ تا ۳۵ سال بودند که تعداد ۴۰ نفر داوطلب (۲۰ زن و ۲۰ مرد) به عنوان نمونه تحقیق انتخاب شدند. به منظور تهیه ابزار تحقیق تصاویر متناسب با دو استراتژی صحه­ گذاری و تخفیف تهیه و روایی تصاویر توسط ۱۰ نفر از متخصصان بازاریابی ورزشی تایید شد. از دستگاه الکتروآنسفالوگرافی Enobio، ۲۰ کاناله برای ثبت امواج و شکل ­های خودارزیابی برای سنجش انگیختگی و لذت استفاده شد. با نگرش به نقش لوب فرونتال در توجه، موج آلفا و بتا در این ناحیه از مغز توسط کانال های F۳، F۴ و FZ بررسی شد. به منظور استخراج داده­ ها از نرم افزار Matlab ۲۰۱۳ b و برای تجزیه وتحلیل داده ­ها از روش­ های آمار توصیفی و آمار استنباطی شامل آزمون فریدمن و یومن ویتنی با نرم افزار Spss ۲۲ استفاده شد.یافته­ ها: نتایج نشان داد که میزان تغییرات امواج آلفا و بتا در راهبرد صحه ­گذاری کمتر از راهبرد تخفیف است و این راهبرد درگیری بیشتری در ناحیه فرونتال مغزی که مرتبط با توجه است، ایجاد می ­کند.نتیجه ­گیری: با توجه به تاثیر بیشتر راهبرد صحه ­گذاری بر پاسخ ­های عصبی روانشناختی مصرف­ کنندگان در مقایسه با راهبرد تخفیف، می ­توان به وسیله آن زمینه ترغیب بیشتر مصرف­ کنندگان به استفاده از محصولات ورزشی را فراهم نمود.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

علی قائدی

دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی و رسانه در ورزش، دانشگاه کردستان، سنندج، ایران

بهزاد ایزدی

استادیار گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه کردستان، سنندج، ایران،

محمدرضا قاسمیان مقدم

استادیار، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Bargh, J. A., Schwader, K. L., Hailey, S. E., Dyer, ...
  • Bechara, A., & Damasio, A. R. (۲۰۰۵). The somatic marker ...
  • Bell, P. A., Greene, T. C., Fisher, J. D., & ...
  • Boksem, M. A., & Smidts, A. (۲۰۱۵). Brain responses to ...
  • Braeutigam, S., Rose, S. P., Swithenby, S. J., & Ambler, ...
  • Chark, R. (۲۰۱۸). Neuromarketing Innovative Research Methodologies in Management (pp. ...
  • Cook, E. W., Melamed, B. G., Cuthbert, B. N., McNeil, ...
  • Dargi, P. (۲۰۱۳). Neuromarketing, Theory and Practice. Tehran: Marketing Publications. ...
  • Dergi, P. (۲۰۱۱). Marketing Teacher Notes. Tehran: Marketing Publications. [persian] ...
  • Eser, Z., Isin, F. B., & Tolon, M. (۲۰۱۱). Perceptions ...
  • Falk, E. B., O’Donnell, M. B., Tompson, S., Gonzalez, R., ...
  • Glimcher, P. W., & Fehr, E. (۲۰۱۳). Neuroeconomics: Decision making ...
  • Gordon, R. (۲۰۱۲). Re-thinking and re-tooling the social marketing mix. ...
  • Guerreiro, J., Rita, P., & Trigueiros, D. (۲۰۱۵). Attention, emotions ...
  • Keshker, S., Ghasemi, H., & Tojari, F. (۲۰۱۴). Sport Marketing ...
  • Kotler, P., Armstrong, G. M., & Tait, M. (۲۰۱۰). Principles ...
  • Ku, Y.-C., Kao, Y.-F., & Qin, M. (۲۰۱۹). The Effect ...
  • Lam, S. Y. (۲۰۰۱). The Effects of Store Environment on ...
  • Lee, S., Illia, A., & Lawson-Body, A. (۲۰۱۱). Perceived price ...
  • Morin, C., & Renvoisé, P. (۲۰۱۸). The persuasion code: how ...
  • Morris, J. D., & Boone, M. A. (۱۹۹۸). The effects ...
  • Muda, M., Musa, R., Mohamed, R. N., & Borhan, H. ...
  • Pileliene, L., & Grigaliunaite, V. (۲۰۱۷). The effect of female ...
  • Pradhan, D., Duraipandian, I., & Sethi, D. (۲۰۱۶). Celebrity endorsement: ...
  • Rafique, M., & Zafar, Q. (۲۰۱۲). Impact of celebrity advertisement ...
  • Rasouli, S. M., Saatchian, v., & Elahi, A. (۲۰۱۴). Anticipation ...
  • Ravaja, N., Somervuori, O., & Salminen, M. (۲۰۱۳). Predicting purchase ...
  • Robert, D., & John, R. (۱۹۸۲). Store atmosphere: an environmental ...
  • Roşca, V. (۲۰۱۰). Celebrity endorsement in advertising. Management & Marketing-Craiova(۲), ...
  • Scarano, G., La Rocca, D., & Campisi, P. (۲۰۱۲). EEG ...
  • Schreiber, J. B., Nora, A., Stage, F. K., Barlow, E. ...
  • Siuly, S., Li, Y., & Zhang, Y. (۲۰۱۶). EEG signal ...
  • Smith. (۲۰۱۲). Introduction to Sport Marketing: Routledge ...
  • Smith, & Stewart, B. (۲۰۱۵). Introduction to sport marketing devon: ...
  • Stasi, A., Songa, G., Mauri, M., Ciceri, A., Diotallevi, F., ...
  • Suomala, J. (۲۰۱۸). Benefits of Neuromarketing in the Product/Service Innovation ...
  • Sutton, S. K., & Davidson, R. J. (۲۰۰۰). Prefrontal brain ...
  • Telpaz, A., Webb, R., & Levy, D. J. (۲۰۱۵). Using ...
  • Vieira, V. A. (۲۰۱۳). Stimuli–organism-response framework: A meta-analytic review in ...
    • نمایش کامل مراجع