ارزیابی عنصر ترویج از عناصر آمیخته بازاریابی ورزشی در لیگ برتر فوتبال استان مازندران
محل انتشار: فصلنامه مدیریت و توسعه ورزش، دوره: 4، شماره: 2
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 30
فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JSMD-4-2_013
تاریخ نمایه سازی: 22 خرداد 1403
چکیده مقاله:
هدف: این پژوهش از میان عناصر مختلف آمیخته بازاریابی ورزشی، سعی در ارزیابی عنصر ترویج در لیگ برتر فوتبال مازندران در دو وضعیت موجود و مطلوب دارد. روش شناسی: روش انجام تحقیق توصیفی بود. مدیران ستادی ادارات کل ورزش و جوانان، اعضای هیات رئیسه هیاتهای فوتبال و مربیان تیم های حاضر در لیگ برتر فوتبال مازندران به تعداد ۱۲۶ نفر به عنوان جامعه آماری پژوهش به پرسشنامه تعدیل یافته ای با روایی مناسب و پایایی ۹۴/۰ پاسخ دادند. به منظور آزمون فرضیه تحقیق از آزمون های آماری پارامتریک و ناپارامتریک در نرم افزارآماری ۱۷ SPSS استفاده شد. یافته ها: از نظر آزمودنی ها، تفاوت معنی داری میان دو وضع موجود و مطلوب آمیخته ترویج وجود دارد؛ به گونه ای که با توجه به میانگین رتبه، وضعیت موجود دارای امتیاز کمتری نسبت به وضع مطلوب می باشد. بنابراین، در وضعیت موجود توجه بسیار کمتری به مولفه ترویج درآمیخته بازاریابی لیگ برتر فوتبال مازندران می گردد. نتیجه گیری: مسئولان و دست اندرکاران لیگ برتر فوتبال در این استان باید به منظور برطرف کردن شکاف بین وضع موجود و مطلوب، تدابیرلازم را بیندیشند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مصطفی طهماسب پور شفیعی
کارشناس ارشد مدیریت ورزشی
فریده علیزاده
کارشناس ارشد مدیریت ورزشی