اولویت بندی عوامل اثرگذار تکنیک های بازاریابی عصبی در تولید پایدار (مورد مطالعه صنایع غذایی ایران)

هدف: امروزه گسترش تکنولوژی اطلاعاتی و انفجار اطلاعات منجر به افزایش توجه به بازاریابی عصبی شده است. لذا تحلیل مداوم محیط درونی و بیرونی سازمان و تفسیر مستمر اطلاعات دریافتی از محیط، تاثیر بسزایی در تصمیمات مدیران جهت موفقیت سازمان خواهد داشت یکی از منابع مهم سازمانها برای دستیابی به این امر، توسعه مزیت رقابتی تولید پایدار می باشد. یک روش مهم و اساسی برای خلق جایگاه رقابتی تولید پایدار، شناسایی عوامل موثر بر تولید پایدار می باشد. بنابراین تحقیق حاضر به اولویت بندی عوامل اثرگذار تکنیک های بازاریابی عصبی در تولید پایدار در صنایع غذایی ایران با استفاده از روش DANP فازی می پردازد.روش پژوهش: پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر جمع آوری داده ها توصیفی پیمایشی به شمار می آید. با استفاده از روش نمونهگیری هدفمند تعداد ۱۵ نفر خبره به عنوان اعضای نمونه انتخاب شدند. جهت تجزیه وتحلیل اطلاعات از تکنیک های دلفی فازی، دیمتل فازی و DANP فازی استفاده شد. دراین پژوهش در مرحله نخست به شناسایی عوامل اثرگذار تکنیک های بازاریابی عصبی در تولید پایدار صنایع غذایی ایران پرداخته شد. و سپس در مرحله دوم به تعیین اهمیت عوامل و در مرحله سوم به رتبه بندی گزینه اقدام شده است.یافتهها و نتیجه گیری: یافته ها نشان داد که عوامل اثرگذار در انتخاب تکنیک های بازاریابی عصبی در تولید پایدار شامل هزینه، دقت، سودمندی، ذخیره زمان، کیفیت اطلاعات، سوگیری ها، جستجوی حافظه و عواطف می باشد و گزینه ها عبارتند از: تبلیغات، توسعه محصول، قیمت گذاری، برند سازی، طراحی محصول، تصمیم گیری مشتری، سرمایه گذاری در ظرفیت سازی، استراتژی رشد و توسعه، اجرای استراتژی سبز، استراتژی های محیط زیست، صرفه جویی بیشتر در انرژی می باشد. چهار معیار پراهمیت شامل: کیفیت اطلاعات (۰.۱۵۵)، سودمندی (۰.۱۴۸)، جستجوی حافظه و عواطف (۰.۱۴۵) و سوگیری ها (۰.۱۴۳) می باشند. همچنین چهار گزینه دارای الویت بالا شامل: تصمیم گیری مشتری (۰.۱۱۶)، اجرای استراتژی سبز (۰.۱۰۸)، سرمایه گذاری در ظرفیت سازی (۰.۱۰۷) و برند سازی (۰.۱۰۳) می باشند. بنابراین می توان گفت که امروزه مصرف کنندگان بیشتر به خرید محصولات پایدار علاقه مند هستند و مایل به پرداخت برای محصولات پایدار به دلیل مزایای آنها در کاهش مشکلات اجتماعی-اکولوژیکی وغیره هستند.

کلیدواژه ها:

تکنیک های بازاریابی عصبی ، تولید پایدار ، صنایع غذایی ایران ، روش دیمتل فازی ، روش DANP فازی