ارائه یک چارچوب توسعه ای برای افزایش تاثیرگذاری تبلیغات اقناعی در شبکه های اجتماعی

با توجه به نقش روزافزون شبکه های اجتماعی در زندگی روزمره و تاثیر آن ها بر رفتار مصرف کنندگان، اهمیت تبلیغات اقناعی بیش از پیش مورد توجه قرار گرفته است. در این پژوهش، با بهره گیری از روش های کمی و کیفی، مدل های موجود بررسی و نقاط قوت و ضعف آن ها شناسایی شده است. سپس با استفاده از تحلیل داده ها و بررسی رفتار کاربران در شبکه های اجتماعی، الگویی جدید طراحی و پیشنهاد می گردد. این الگو نه تنها به بهبود کارایی تبلیغات اقناعی کمک می کند، بلکه می تواند به عنوان یک راهنمای عملی برای بازاریابان و مدیران تبلیغات در بهینه سازی استراتژی های تبلیغاتی خود در فضای مجازی عمل کند.نتایج تحقیق نشان داد که تبلیغات اقناعی در شبکه های اجتماعی می تواند تاثیرات قابل توجهی بر رفتار و نگرش مصرف کنندگان داشته باشد. این تاثیرات شامل تغییرات در رفتار مصرف کنندگان، تشدید رقابت، شکل گیری ارزش ها و باورها، تاثیر بر تصمیم گیری، تغییر در رفتار اجتماعی، تاثیر در اعتماد به برند، تغییر در نگرش برند و تاثیر در شبکه های اجتماعی می باشد. با این حال، این تاثیرات به موارد مختلفی از قبیل تغییرات فناوری، تغییرات اجتماعی و فرهنگی، تغییرات اقتصادی، تغییرات قانونی و سیاسی، تغییرات در رقابت و تغییرات در محتوا و فرمت تبلیغات وابسته هستند. در نتیجه، برای افزایش اثربخشی تبلیغات اقناعی در شبکه های اجتماعی، توصیه می شود که توجه ویژه ای به این عوامل داده شود.

کلیدواژه ها:

چارچوب توسعه ای ، تبلیغات اقناعی ، شبکه های اجتماعی