تبیین نقش میانجی استراتژی پایداری در رابطه بین استراتژی کسب وکار دیجیتال و عملکرد مالی

در شرایط امروزی که سازمان ها با محیط رقابتی جهانی مواجه اند، همواره نیاز به تغییرات ریشه ای و خلاقیت های کاری احساسمی شود. نیروی رقابتی جهانی، سازمانهای امروزی را مجبور کرده که بعد از ده ها سال ادامه روش ها و رویه های کاری ثابت خود،روشهای کاری جدیدی را در پیش گیرند، به گونه ای که می توان گفت دیگر، سازمان ها دارای ثبات کار بلندمدت نبوده و از نوعی ثباتنسبی یا کوتاه مدت برخوردارند و برای این که از قافله عقب نیافتند، اکثر این سازمانها از مهارتهای استراتژی کسب وکار بهره می گیرند وبا شجاعت و جسارت خاصی سعی در ایجاد تغییرات بنیادی در درون سازمان دارند. در تحقیق حاضر به بررسی تاثیر ابعاد استراتژیکسب وکار دیجیتال بر عملکرد مالی با نقش میانجی استراتژی پایداری در شرکتهای کوچک و متوسط پرداخته شد. تحقیق فوق از نظرهدف، کاربردی و از منظر روش، توصیفی- همبستگی میباشد. تعداد نمونه، ۱۱۰ نفر از کلیه شرکتهای کوچک و متوسط واقع در شهرک صنعتی آمل به روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شد که با استفاده از آزمون کولموگروف اسمیرنوف، تحلیل عاملی و معادلاتساختاری به بررسی تاثیر بین فرضیه ها پرداخته شد. نتایج تحقیقات نشان میدهد که میانگین تمامی متغیرها بزرگتر از حد وسط طیفلیکرت است. مقدار آماره t نیز از مقدار بحرانی بزرگتر است. به استناد هریک از این یافته های آماری با اطمینان ۹۵ % میتوان گفت:تمامی فرضیه ها به اثبات رسید، به طوریکه تاثیر ابعاد استراتژی کسب وکار دیجیتال بر عملکرد مالی با نقش میانجی استراتژی پایداری درشرکتهای کوچک و متوسط واقع در شهرک صنعتی آمل تایید شد و در پایان پیشنهاداتی ارائه شد.

کلیدواژه ها:

استراتژی کسب وکار دیجیتال ، قابلیت مدیریتی ، قابلیت عملیاتی ، عملکرد مالی ، استراتژی پایداری ، شرکتهای کوچک و متوسط