تبیین رویکرد برندینگ فرهنگی و کاربست آن در مدیریت برند

در دنیای امروز، برندها به عنوان پیشران های بازار، از مسیرهای مختلف، خود را به مشتریان معرفی کرده و رویکرد مشخصی را در طراحیو تولید محصول خویش انتخاب نمودهاند. در این میان، عامل فرهنگ نقش چشمگیری دارد. با گذشت زمان این مهم، در مباحث نظریبرندینگ نیز جایگاه ویژه ای پیدا کرد و رویکرد مشخصی در مدیریت برند با عنوان رویکرد برندینگ فرهنگی پدیدار شد. در همین راستااین پژوهش در پی پاسخگویی به این سوال است که رویکرد برندینگ فرهنگی چگونه می تواند در مدیریت برند موثر واقع شود. هدفمشخص تحقیق نیز مطالعه و تبیین برندینگ فرهنگی به منظور استفاده در مدیریت برندینگ. روش تحقیق به لحاظ هدف کاربردی و بهلحاظ ماهیت و روش توصیفی تحلیلی می باشد. روش گردآوری داده کتابخانه ای و با استفاده از منابع مکتوب و مطالعه ی اسنادی فرآیندتحقیق به انجام رسیده است. در نهایت باید اذعان داشت که نگاه فرهنگی به برند، می تواند به عنوان راهکاری برای مدیریت برند به کارگرفته شود.

کلیدواژه ها:

رویکرد ، برندینگ فرهنگی ، مدیریت ، برند