بررسی تاثیر سرمایه گذاری در برند بر فروش آنلاین با توجه به نقش میان جی عشق برند، تبلیغات توصیه ای و وفاداری برند (مورد مطالعه مشتریان دیجی کالا)

این تحقیق با هدف بررسی تاثیر سرمایه گذاری در برند بر فروش آنلاین با توجه به نقش میانجی عشق برند، تبلیغاتتوصیه ای و وفاداری برند انجام شد. این پژوهش برحسب هدف، کاربردی است. ازنظر ماهیت و رویکرد، یک پژوهش علیو معلولی است. ازنظر روش گردآوری داده ها از نوع تحقیقات توصیفی-پیمایشی، و از نوع کمی است. جامعه آماری اینتحقیق، مشتریان دیجی کالا هستند. حجم نمونه بر اساس جدول کرجسی-مورگان ۳۸۴ نفر تعیین شد. از روش نمونه گیریاتفاقی برای توزیع پرسشنامه ها استفاده شد. برای تحلیل پرسشنامه ها از مد لسازی معادلات ساختاری و نرم افزارAMOS۲۴ استفاده شد. تجزیه و تحلیل اطلاعات جمع آوری شده ا ز پرسشنامه های تحقیق در این پژوهش در سطح اطمینان۹۹ درصد نشان داد که سرمایه گذاری در برند رابطه مثبت و معناداری با عشق برند دارد. عشق برند در رابطه میانسرمایه گذاری در برند و تبلیغات توصیه ای نقش میانجی و مثبتی دارد. عشق برند در رابطه میان سرمایه گذاری در برند ووفادار ی مشتریان نقش میانجی و مثبتی دارد. وفاداری مشتریان رابطه مثبت و معناداری با فروش آنلاین دارد. تبلیغاتتوصیه ای رابطه مثبت و معناداری با فروش آنلاین دارد.

کلیدواژه ها:

تبلیغات توصیه ای ، سرمایه گذاری در برند ، عشق برند ، فروش آنلاین ، وفاداری برند