بررسی تاثیر استراتژیهای بازاریابی بر عملکرد تجاری با توجه به نقش میانجی نوآوری و مزیت رقابتی

امروزه یکی از مهمترین عوامل موفقیت سازمانها نوآوری خدمات می باشد که از این طریق برای خود مزایای رقابتی ایجاد کنند. بنابراین توجه به نوآوری یکی از مهمترین اهداف مدیران جهت تحقق اهداف سازمانی می باشد. هدف از نگارش پژوهش حاضر، تعیین تاثیر استراتژیهای بازاریابی بر عملکرد تجاری با توجه به نقش میانجی نوآوری و مزیت رقابتی در شرکت به پخش می باشد. تحقیق حاضر، از نظر هدف، کاربردی و از لحاظ گردآوری دادهها، توصیفی - پیمایشی محسوب می شود. ابزار گردآوری دادهها پرسشنامه بوده که برای تدوین آن، از مطالعات کتابخانه ای و میدانی استفاده شد. جامعه آماری تحقیق حاضر، کلیه کارشناسان و مدیران سطوح مختلف شرکت به پخش به تعداد ۶۱۰ نفر می باشند که با بهره گیری از فرمول حجم نمونه کوکران، ۲۳۶ نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. روش نمونه گیری نیز تصادفی ساده بود. نتایج حاصل از بکارگیری مدلسازی معادلات ساختاری در محیط نرم افزار لیزرل، بیانگر آن بود که استراتژیهای بازاریابی به طور مستقیم و غیرمستقیم از طریق نقش میانجی نوآوری و مزیت رقابتی بر عملکرد تجاری تاثیرگذار است . ضمن اینکه نوآوری و مزیت رقابتی نیز تاثیر مثبت و معناداری بر عملکرد تجاری شرکت به پخش داشتند.

کلیدواژه ها:

استراتژیهای بازاریابی ، نوآوری ، مزیت رقابتی ، عملکرد تجاری