تاثیر پذیرش بازاریابی دیجیتال و اعتماد آنلاین بر نیت خرید با نقش میانجی ارزش ویژه برند و آگاهی برند

این تحقیق با هدف تاثیر پذیرش بازاریابی دیجیتال و اعتماد آنلاین بر نیت خرید با نقش میانجی ارزش ویژه برند و آگاهی برند (مورد مطالعه : مشتریان بیمه ایران در شهر تهران) صورت گرفته است . جامعه آماری تحقیق حاضر شامل مشتریان شرکت بیمه ایران در شهر تهران می باشد و حجم نمونه لازم ۳۸۴ نفر است . به منظور سنجش فرضیه ها از آزمون مدل معادلات ساختاری استفاده شده است . یافته های تحقیق نشان داد پذیرش بازاریابی دیجیتال و اعتماد آنلاین بر نیت خرید با نقش میانجی ارزش ویژه برند و آگاهی برند تاثیر مثبت و معنادار دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی دیجیتال ، اعتماد آنلاین ، نیت خرید ، ارزش ویژه برند ، آگاهی برند