بررسی نقش و جایگاه فرهنگ نوآوری سبز شرکتی بر عملکرد بازار با تاکید بر نوآوری های سبز بازاریابی و محصول (مورد مطالعه: بورس اوراق بهادار تهران)

در سالیان اخیر پژوهشگران ادعا می کنند که نوآوری سبز می تواند تاثیر مثبتی بر عملیات شرکت بگذارد.این به نوبه خود می تواند منجر به افزایش حجم فروش شود و موقعیت مالی شرکت را بهبود بخشد. همچنین، همسو شدن با محیط زیست و جلوگیری از تخریب آن توسط شرکت ها، و نحوه عملکرد آن ها و حفظ مزیت های رقابتی شرکت و ایجاد نوآوری برای پیشرفت و همگام شدن با بازارهای در حال رشد امروزه مهم ترین دغدغه سازمان ها هستند، لذا، ایجاد فرهنگ نوآوری سبز و استفاده از ابعاد مختلف نوآوری سبز در سازمان ضروری به نظر می رسد. باتوجه به اهمیت نوآوری سبز و فرهنگ نوآوری سبز و اثراتی که می تواند بر عملکرد بازار به خصوص با در نظر گرفتن نقش عملکرد زیست محیطی داشته باشد. جامعه آماری پژوهش حاضر شامل ۴۷۰ مورد از بین شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران در سال های ۱۳۹۱ تا ۱۴۰۱ بوده است. بر اساس رابطه محاسباتی کوکران نمونه آماری این پژوهش ۲۱۱ شرکت تعیین شده است. در این پژوهش برای بررسی روابط بین اجزاء مدل از مدل یابی معادلات ساختاری استفاده شده است می شود. برای آزمون فرضیه های پژوهش از روش معادلات ساختاری با نرم افزار لیزرل استفاده شده است. نتایج پژوهش نشان داد که فرهنگ نوآوری سبز شرکتی با نوآوری سبز بازاریابی تاثیر دارد و فرهنگ نوآوری سبز شرکتی با نوآوری سبز محصول تاثیر معناداری دارد. همچنین، نتایج نشان داد که نوآوری سبز بازاریابی با عملکرد بازار تاثیر داشته و از طرفی نوآوری سبز محصول با عملکرد بازار تاثیر داشته است.

کلیدواژه ها:

فرهنگ نوآوری سبز شرکتی ، عملکرد بازار ، نوآوری سبز بازاریابی ، نوآوری سبز محصول