پیش بینی تصویر برند پوشاک ورزشی ایرانی از طریق ویژگی های تبلیغات رسانه های اجتماعی این برندها

پژوهش حاضر با هدف پیش بینی تصویر برند پوشاک ورزشی ایرانی از طریق ویژگی های تبلیغات رسانه های اجتماعی این برندها اجرا شد. این پژوهش از منظر هدف تحقیقی کاربردی بود که به روش پیمایشی انجام شد. جامعه آماری پژوهش ، شامل کلیه کاربران عضو اینستاگرام چهار برند شناخته شده پوشاک ورزشی شرافیت ، مجید، مل اند موژ و کاراکال بود که با استفاده از جدول کرجسی -مورگان حجم نموته ای به اندازه ۳۸۴ انتخاب و به روش نمونه گیری در دسترس در پژوهش شرکت داده شدند. به منظور گردآوری داده ها از یک پرسش نامه محقق ساخته ۱۸ سوالی استفاده شد که روایی آن به روش روایی محتوایی و پایایی آن به روش آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفت . فرضیه تحقیق از طریق تحلیل رگرسیون خطی چندگانه توسط نرم افزار تحلیل آماری SPSS نسخه ۲۱ و در سطح معنی داری ۰۵/۰ بررسی شد. نتایج این پژوهش نشان داد ویژگی های آگاهی بخشی ، سرگرمی ، اعتبار و تعامل تبلیغات رسانه های اجتماعی ، پیش بینی کننده های معنی دار تصویر برند پوشاک ورزشی ایرانی هستند؛ به طوری که ۸/۴۷ درصد از واریانس تصویر برند پوشاک ورزشی ایرانی به این پیش بین گرها مربوط است که این میزان با توجه به محدودیت ها و اعمال فیلترینگ هایی که بر روی رسانه های اجتماعی در ایران صورت می گیرد، قابل توجه است .

کلیدواژه ها:

ویژگی تبلیغات رسانه اجتماعی ، تصویر برند ، برندهای پوشاک ورزشی ایرانی