بررسی اثر ارزش دانش مدیریت عالی بر عملکرد بازاریابی الکترونیک با توجه به نقش واسطه ای اشتراک گذاری دانش و نوآوری (مورد مطالعه : شرکت های صنعتی فعال در استان کرمانشاه)

هدف پژوهش حاضر، بررسی اثر ارزش دانش مدیریت عالی بر عملکرد بازاریابی الکترونیک با توجه به نقش واسطه ای اشتراک گذاری دانش و نوآوری در شرکت های صنعتی فعال در استان کرمانشاه است . این پژوهش از نظر هدف در زمرهی پژوهش های کاربردی قرار دارد.واز نظر نحوه گردآوری داده ها توصیفی - پیمایشی است . مورد بررسی و تجزیه و تحلیل قرار گرفت . جامعه پژوهش کارکنان ارشد و مدیران عالی و میانی شرکت های صنعتی فعال در استان کرمانشاه با تعداد ۳۰۰۰ نفر بود که به جهت رعایت حق مساوی انتخاب برای اعضاء سازمان جهت انتخاب در نمونه پژوهش از روش نمونه گیری تصادفی ساده و به دلیل محدود بودن تعداد کارکنان برای تعیین حجم نمونه از فرمول نمونه گیری جامعه محدود مورگان تعداد نمونه ۳۴۱ نفر تعیین شد. برای جمع آوری داده های مورد نیاز پژوهش یک پرسشنامه با تکیه بر پژوهش سینگ و همکاران (۲۰۱۹) مشتمل بر ۲۸ سوال بر اساس طیف لیکرت طراحی و در بین نمونه پژوهش توزیع وتکمیل و جمع آوری شد. پایایی این پرسشنامه به روش آلفای کرونباخ و با قرار گرفتن همه مقادیر در بازه بیش از ۷,۰ مورد تایید قرار گرفت . نرمال بودن مولفه های پژوهش با آزمون کولموگروف اسمیرنوف اثبات گردیده سپس با بهره گیری از رویکرد دو مرحله ای مدلسازی معادلات ساختاری برازش مدل بررسی و پس از تحلیل رگرسیون و آزمون فرضیه های پژوهش اثر ارزش دانش مدیریت عالی بر عملکرد بازاریابی الکترونیک با توجه به نقش واسطه ای اشتراک گذاری دانش و نوآوری در شرکت های صنعتی فعال در استان کرمانشاه تائید شد.

کلیدواژه ها:

ارزش دانش مدیریت عالی ، عملکرد بازاریابی الکترونیک ، اشتراک گذاری دانش ، نوآوری