اثر نوگرایی مصرف کننده بر شیوه های خرید پوشاک ورزشی

هدف از انجام این پژوهش ، بررسی تاثیر نوگرایی مصرف کنندگان بر شیوه های تصمیم گیری خرید آنان بود و در آن رابطه بین دو نوع از نوگرایی مصرف کنندگان ( احساسی و شناختی ) و شیوه های تصمیم گیری خرید آنان مورد بررسی قرار گرفت . روش پژوهش حاضر توصیفی - پیمایشی و جامعه آماری آن، دانشجویان دانشگاه رازی کرمانشاه بودند. نمونه آماری تحقیق با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی متناسب با حجم جامعه انتخاب شد. در پژوهش حاضر، برای گردآوری دادهها از روش میدانی استفاده شد. بدین صورت که بر اساس اختصاص بهینه تعداد ۳۲۵ پرسشنامه ( شامل دو پرسشنامه شیوه خرید و پرسشنامه نوگرایی ) بین دانشجویان توزیع شد که تعداد ۳۰۱ پرسشنامه صحیح و کامل برگشت داده شد که همین تعداد به عنوان نمونه آماری تحقیق در نظر گرفته شد (۳۰۱ نفر). در طراحی پرسشنامه ها از فن ترجمه معکوس استفاده شد. روایی (اعتبار) پرسشنامه با روایی محتوا و روایی صوری حاصل شد و از تحلیل عاملی تاییدی برای بررسی روایی از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شد. از آزمون ضریب همبستگی پیرسون برای تعیین ارتباط بین نوگرایی شناختی و احساسی مصرف کنندگان با شیوه های متفاوت تصمیم گیری خرید آنان و از مدل یابی معادلات ساختاری با نرمافزار لیزرل، برای ارائه مدل استفاده شد. یافته های پژوهش نشان داد که نوگرایی شناختی با شیوه های تصمیم گیری خرید [آگاهی از کیفیت ، آگاهی از قیمت و سردرگمی ] و نوگرایی احساسی با شیوه های تصمیم گیری خرید [مدگرایی ، عادت گرایی ، آگاهی از برند، صحه گذاری، بی برنامگی و سرگرمی ] رابطه مستقیمی دارند. این یافته ها به مدیران بازاریابی ورزشی کمک می کند که بینش عمیق تری نسبت به توسعه و بازاریابی محصولات جدید ورزشی داشته باشند و بتوانند برای هدف قرار دادن گروه یا بخش خاصی از مصرف کنندگان خود، رویکرد کارآمدتری اتخاذ کنند.

کلیدواژه ها:

نوگرایی مصرف کننده ، نوگرایی احساسی ، نوگرایی شناختی ، شیوه های تصمیم گیری خرید ، پوشاک ورزشی .