تاثیر تجربه برند بر تعامل مشتری با برند با میانجی گری عشق به برند و تعدیل گری کیفیت خدمات (مورد مطالعه : مشتریان شرکت هواپیمایی ایران ایر)
سال انتشار: 1402
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 35
فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
BPCONF06_106
تاریخ نمایه سازی: 3 خرداد 1403
چکیده مقاله:
تاثیر تجربه برند بر تعامل مشتری با برند در پژوهش حاضر به کمک دو متغیر میانجی عشق به برند و متغیر تعدیل گرای کیفیت خدمات شکل گرفت ؛ که با استفاده از پرسشنامه ، مشتریان شرکت هواپیمایی ایران ایر مورد سنجش قرار گرفتند. از نرم افزار SPSS و Smart PLS۳ برای حل مساله استفاده شد. یافته های پژوهش نشان داد که تجربه برند تاثیر معناداری بر عشق بر برند دارد. و نیز عشق به برند بر تعامل مشتری با برند تاثر معناداری داشته و کیفیت خدمات نقش تعدیل گری در رابطه تجربه برند و عشق به برند دارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
احسان ابراهیمی
دانشجو ی دکتر ی مدیریت بازرگانی ، دانشگاه آزاد اسلا می زنجان، ایران
فرشته لطفی زاده
استادیار گروه مدیریت بازرگانی ، واحد زنجان، دانشگاه آزاد اسلامی ، زنجان، ایران
حسن بابازاده
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی قزوین