ارائه مدل تاثیر بازاریابی در شبکه های اجتماعی بر جذب مخاطبان رشته ورزشی فیزیک

هدف کلی این تحقیق ارائه مدل تاثیر بازاریابی در شبکه های اجتماعی بر جذب مخاطبان رشته ورزشی فیزیک بوده و پژوهش حاضر کاربردی، توصیفی و از نوع همبستگی است. جامعه آماری این تحقیق ورزشکاران رشته ورزشی فیزیک که در باشگاه های بدنسازی شهر رشت حضور داشتند. تعداد حجم نمونه آماری با توجه به تعداد سوالات پرسشنامه ۴۰۰ نفر تعیین گردید. روش گردآوری اطلاعات میدانی، ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه استاندارد و روش تجزیه و تحلیل داده ها، از مدل سازی معادلات ساختاری استفاده شد. پس از بررسی توصیفی متغیرها به منظور بررسی اهداف پژوهش، از تکنیک تحلیل ساختار های عاملی و تحلیل مسیر استفاده شد و با استفاده از نرم افزار ۳ PLS ضرایب مسیر برای متغیرها بررسی و مدل تاثیر بازاریابی در شبکه های اجتماعی بر جذب مخاطبان رشته ورزشی فیزیک ارائه گردید. نتایج تحقیق نشان داد که اینستاگرام، فیسبوک و یوتیوب بر جذب مخاطبین تاثیر معنی داری دارند و وب سایت ها و توییتر (ایکس) بر جذب مخاطبین تاثیر ندارند؛ بنابراین پیشنهاد می شود که به جای در نظر گرفتن معایب این شبکه ها، از مزایا و قابلیت های آنها در پیشبرد اهداف ورزشی (معرفی و تبلیغات) و اطلاع رسانی به تمام اقشار جامعه بدون هیچ محدودیتی استفاده شود.

کلیدواژه ها:

شبکه های اجتماعی ، رشته ورزشی فیزیک ، بازاریابی دیجیتال ، مدیریت ورزشی