بررسی عوامل تاثیرگذار بازاریابی دیجیتال بر قصد خرید مصرف کننده
سال انتشار: 1402
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 64
فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
INDUSTRIAL09_093
تاریخ نمایه سازی: 22 اردیبهشت 1403
چکیده مقاله:
با توسعه سریع فناوری های مدرن، تغییراتی سریع در رفتار مصرف کننده و همچنین در توسعه بازاریابی دیجیتال و ابزارهای بازاریابی دیجیتال به وجود آمده است. امروزه دیجیتالی شدن منجر به افزایش آگاهی مصرف کنندگان شده و بدین طریق فروشندگان باید راه های اثربخشی برای برجسته شدن پیدا کنند. به کارگیری بازاریابی دیجیتال سبب استفاده بهتر از شیوه های مدیریت بازاریابی برای ایجاد تغییرات چشمگیر در طرح، بسته بندی، کارایی و عملکرد محصول میشود. این نوع بازاریابی تمام فرایندهای بازاریابی را در بر می گیرد و هدف آن رسیدن به سود بیشتر است. برهمین اساس، این مطالعه به بررسی تاثیر عوامل اعتبار منبع، ادراک از سودمندی، محتوای پیام، مشارکت و ریسک پذیری بر قصد خرید مصرف کننده می پردازد. نتایج نشان می دهد در میان عوامل موثر محتوای پیام بیشترین اثر را بر قصد خرید دارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سید محمود حسینی
فارغ التحصیل مدیریت
مجتبی هداوند
فارغ التحصیل مدیریت
حمیدرضا معصومی خلجی
فارغ التحصیل مدیریت