تبیین عوامل موثر بر نگرش نسبت به جستجوی اطلاعات و قصد سفر گردشگران استان گیلان با تعدیل گری هنجارهای ذهنی

هدف از انجام پژوهش حاضر، تبیین عوامل موثر بر نگرش نسبت به جستجوی اطلاعات و قصد سفر گردشگران استان گیلان با تعدیل گری هنجارهای ذهنی بود. پژوهش کاربردی و از نوع توصیفی – همبستگی بوده و جامعه آماری پژوهش شامل مسافران بخش های گردشگری استان گیلان بودند که به روش نمونه گیری غیراحتمالی در دسترس تعداد ۳۹۰ نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه بود و جهت تجزیه و تحلیل داده ها، از روش مدل سازی معادلات ساختاری استفاده شد. یافته های پژوهش نشان داد که حساسیت درک شده، شدت درک شده، اثربخشی پاسخ، خودکارآمدی و مداخله کووید ۱۹ بر نگرش به جستجوی اطلاعات تاثیر دارد. همچنین نگرش به جستجوی اطلاعات بر قصد سفر تاثیر دارد. نقش تعدیل گر هنجار ذهنی در رابطه نگرش به جستجوی اطلاعات و قصد سفر نیز مورد تایید قرار گرفت. بر این اساس می توان گفت که با در نظر گرفتن ابعاد رفتاری نسبت به جستجوی اطلاعات و هنجار های ذهنی جامعه می توان قصد سفر را پیش بینی نمود.

کلیدواژه ها:

نگرش به جستجوی اطلاعات ، قصد سفر ، هنجار ذهنی.