تاثیر عناصر بازاریابی و نقش تجارت الکترونیک بر قصد خرید آنلاین مشتری

عناصر مرتبط بر نوع بازاریابی می تواند بر قصد خرید آنلاین موثر باشد. هدف از انجام پژوهش حاضر، بررسی تاثیر عناصر بازاریابی و نقش تجارت الکترونیک بر قصد خرید آنلاین مشتری در تارنمای گردشگری علی بابا، می باشد. پژوهش حاضر کاربردی و از نوع توصیفی بوده و جامعه آماری پژوهش، کاربران تارنمای گردشگری علی بابا بودند که به روش نمونه گیری غیراحتمالی از نوع در دسترس و بر اساس فرمول کوکران به تعداد ۴۰۵ نفر انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه بود که پایایی آن توسط آلفای کرونباخ و روایی آن توسط روایی محتوا، روایی همگرا و واگرا مورد تایید قرار گرفت. و جهت تجزیه و تحلیل داده ها از الگوسازی معادلات ساختاری و نرم افزار آماری SmartPLS۳ استفاده شد. یافته های پژوهش نشان داد که اثر عناصر بازاریابی و نقش تجارت الکترونیک بر قصد خرید آنلاین مشتری مثبت می باشد و در سطح معناداری ۹۵/۰ مورد تایید قرار گرفت. بر این اساس می توان گفت که با ارتقای عناصر بازاریابی و نقش تجارت الکترونیک، قصد خرید آنلاین افزایش پیدا خواهد نمود.

کلیدواژه ها:

عناصر بازاریابی ، تجارت الکترونیک ، قصد خرید آنلاین مشتری.