عوامل موثر بر منافع درک شده تجارت اجتماعی با توجه به نقش رفتار مشارکتی کاربران اینستاگرام

هدف اصلی این پژوهش تعیین عوامل موثر بر منافع درک شده تجارت اجتماعی با توجه به نقش قصد و رفتار مشارکت در اطلاعات در میان کاربران اینستاگرام می باشد. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نوع توصیفی _تحلیلی ، به شیوه پیما یشی با رویکرد همبستگی -علی است . جامعه آمار ی پژوهش حاضر، شامل کاربران اینستاگرام می باشند که نمونه آمار ی ۳۸۴ نفر است که با استفاده از فرمول کوکران و به روش تصادفی ساده انتخاب شده است . ابزار گرد آوری داده ها پرسشنامه استاندارد و محقق ساخته می باشد و روایی به شکل صوری و روش تحلیل عاملی با شاخص KMO و همچنین پایایی آنها با گزارش ضریب آلفای کرونباخ کل برابر با ۸۵۹/۰مورد تایید قرار گرفت . در تحلیل داده ها از روشهای آمار توصیفی و استنباطی استفاده شد، که در تحلیلهای توصیفی از نرم افزارspss نسخه ۲۱ و در بخش تحلیل های استنباطی و آزمون فرضیه های پژوهش هم از معادلات ساختاری و نرم افزار لیزرل۸/۸ استفاد شد. نتایج پژوهش با استفاده از تکنیک تحلیل مسیر نشان می دهند که هر یک از متغیرها برهم دیگر اثر قابل ملاحظه ای دارند به این ترتیب که انگیزش درونی و بیرونی بر قصد مشارکت در اطلاعات تاثیر معناداری دارد. رفتار مشارکت در اطلاعات تاثیر گذاری قصد مشارکت در اطلاعات برمنافع درک شده تجارت اجتماعی را میانجی گری می کند. قصد مشارکت در اطلاعات بر رفتار مشارکت در اطلاعات تاثیر معناداری دارد. رفتار مشارکت در اطلاعات بر منافع درک شده تجارت اجتماعی تاثیر معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

منافع درک شده تجارت اجتماعی ، قصد و رفتار مشارکت در اطلاعات ، اینستاگرام