بررسی تاثیر جهت گیری های استراتژیک بر عملکرد شرکت های فعال در حوزه صادارت بین المللی با میانجی گری تاکتیک ها ی بازاریابی دیجیتال

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر جهت گیری های استراتژیک بر عملکرد بین المللی کسب با نقش میانجی تاکتیک های بازاریابی دیجیتال درشرکت های فعال در حوزه صادارت بین المللی صورت پذیرفته است . روش این پژوهش از نظر هدف ، توصیفی و علی و از حیث گردآوری اطلاعات پیمایشی می باشد.جامعه آماری مدیران ارشد، میانی و عملیاتی شرکت های فعال در حوزه صادارت بین المللی بودند که ۴۲۰ شرکت شناسایی شد و حجم نمونه بر اساس فرمول کوکران و جدول مورگان ۲۰۱ نفر برآورد گردید و با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی پرسشنامه در بین یکی از مدیران سه گانه (مدیران ارشد، میانی و عملیاتی ) شرکت ها توزیع شد. پرسشنامه ی استاندارد مذکور جهت روایی سنجی در اختیارخبرگان قرار داده شد و روایی محتوایی و صوری آن مورد تایید قرار گرفت . به علاوه برای تایید روایی سازه از تحلیل عاملی تاییدی ، روایی همگرا و واگرا استفاده شد. برای بررسی پایایی از شاخص های پایایی مرکب علاوه بر پارامتر آلفای کرونباخ استفاده شد که در نهایت تمامی آنها نشان دهنده ی تایید پایایی بوده اند. در مرحله ی بعد سعی شد تا فرضیه های مطرح شده بر پایه ی مدل مورد مطالعه تحت آزمون و بررسی قرار گیرد. بدین منظور از نرمافزار pls بهره گرفته شد. در نهایت شاخص های برازش مدل ارائه شد که بیانگر کیفیت خیلی خوب مدل بودند و تمامی فرضیات مورد قوبل واقع و تایید شد. در نهایت پیشنهاد شد با بررسی دقیق بازارها و تعیین استراتژی های ورود به بازار، باید از فرصت های جدید در بازارهای جهانی بهرهبرداری کرد.

کلیدواژه ها:

جهت گیری های استراتژیک ، عملکرد شرکت ، صادرات ، بازاریابی دیجیتال.