تحلیل محتوای مقالات فصلنامه علمی مدیریت برند طی دوره ۹ ساله (۱۴۰۱-۱۳۹۳)

چکیدهمجله مدیریت ب ر ند فصلنامه ای با رویکرد علمی - پژوهشی، متعلق به دانشگاه الزهرا به منظو ر توسعه دانش مدیریت در زمینه های راهبرد و بازاریابی از طریق انتشار پژوهش های بومی با موضوع برند و مدیریت آن است . هدف این پژوهش، بررسی و ارزیابی شکلی و محتوایی مقالات این مجله است. روش پژوهش از نوع کیفی و مبتنی بر تحلیل محتواست و از رویکرد توصیفی - تحلیلی برای توصیف و ارزیابی محتوای مقالات جامعه ی هدف استفاده شده است. جامعه آماری این تحقیق ، ۱۹۳ مق ال ه منتشر شد ه در ۹ سال گذشته از شمار ه ۱ ( فروردین ۱۳۹۳ ) تا شمار ه ۳۲ ( اسفند ۱۴۰۱ ) مجله مدیریت برند است (۱ مقاله سخن سردبیر می باشد که لحاظ نشده است) و به منظور توصیف عینی و کیفی محتوای مفاهیم، بررسی به صورت نظام مند و در قال ب ۷ پارامتر انجام شده است. نتایج موضوعی به دست آمده نشان می دهد مقالات د ر ۱۳ موضوع زیر قابل دسته بندی می باشد که از ا ین میان، موضوع برندسازی و برندآفرینی با ۳۲ درصد بیشترین مباحث مورد استفاده در این مقالات بوده اند. همچنین میزان مشارکت پژوهشگران خوب ارزیابی شد به گونه ای ک ه ۵۳۷ نفر محقق در نگارش ۱۹۳ مقاله مشارکت داشته اند و در این میان، مشارکت دانشگاه های تهرانی، بیشتر بوده اس ت. بررسی روش های پژوهشی ن یز نشان داد مقالات توصیف ی - کاربردی، روش تحقیق کمی و ابزار پرسشنامه از تکنیک های پر استقبال پژوهشگران این حوزه بوده است.

کلیدواژه ها:

مقاله ، تحلیل محتوا ، مدیرت برند