مطالعه مروری نقش بازاریابی کارآفرینانه در زمان رکود اقتصادی در صنعت ساختمان سازی

صنعت ساختمان سازی به عنوان یکی از تاثیرگذارترین صنایع در اقتصاد ملی، تولید ناخالص داخلی و اشتغال در سال هایگذشته با مشکلات زیادی روبرو بوده و در رکود به سر می برد. رکود می تواند به شدت عملکرد شرکت ها و حتی بقای آنها را تحت تاثیر قرار دهد. اما با این حال همه شرکت ها به یک میزان تحت تاثیر رکود قرار نمی گیرند. برخی شرکت ها بهرکود به عنوان فرصتی برای تقویت کسب و کارشان می نگرند و منتظر نمی مانند تا سپری شود. بازاریابی کار آفرینانه بهعنوان یک پارارایم جدید و میان رشته ای در بازاریابی می تواند از طریق نوآوری و مشتری گرایی محدودیت های بازاریابیسنتی را رفع نموده و منجربه ایجاد ارزش برای مشتری شود و به سازمان ها در فضای پیچیده کمک شایانی کند. با اینحال کم تر کسی به بررسی نقش بازاریابی کارآفرینانه در زمان رکود اقتصادی در صنعت ساختمان سازی پرداخته است.پژوهش حاضر با مطالعه کتابخانه ای به بررسی مطالعات انجام گرفته تا کنون به مطالعه مروری بر نقش بازاریابیکارآفربنانه در زمان رکود اقتصادی در صنعت ساختمان سازی پرداخته است و پس از بررسی عوامل تاثیر گذار محیط برصنعت ساختمان سازی در رکود اقتصادی (فناوری، توسعه پایدار و محیط زیست، صادرات، اقتصاد اشتراکی، بازارمسکن ومشتریان)، به تبیین مفهوم، ابعاد و مدل بازاریابی کارآفرینانه در صنعت ساختمان سازی و همچنین تاثیر بازاریابیکارآفرینانه بر قابلیت های بازاریابی و عملکرد پروژه در کسب وکارهای پروژه محور پرداخته است و در آخر عوامل انسانی را بهیک مداخله گر در بازاریابی مورد بررسی قرارداده است . نتایج یافته ها به استفاده از بازاریایی کارآفرینانه به عنوان یکی ازعوامل مهم موفقیت صنعت ساختمان در رکود اقتصادی به وسیله ایجاد مزیت رقابتی تاکید دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی کارآفرینانه ، رکود اقتصادی ، صنعت ساختمان سازی