بررسی مدیریت مالی بر بازاریابی استراتژیک

امروزه مهمترین مسئله پیش روی هر سازمانی عبارتست از درک شرایط و انطباق سریع با تغییرات بازار یعنی جهانی شدن، رقابت جدید، افزایش انتظارات مشتری و تاثیر انقلاب اطلاعات بر شیوه بازاریابی سازمانها، در نتیجه بازاریابی استراتژیک به جای مهارت تولید، وظیفه اصلی ایجاد مزیت متمایز کننده را بر عهده گرفته است. فقدان نگرش بازاریابی استراتژیک در مدیران، آنها را از شناخت تغییرات راهبردی رقبا و مشتریان محروم ساخته و در نتیجه فرصت های جدید بازار و تهدیدات با سرعت کافی مورد توجه قرار نمی گیرند. مدیریت مالی در شرکتها دارای نقش محوری است وبر بودجهبندی، تامین مالی در بازارهای مالی و ارزیابی پروژههای سرمایه وی و بازاریابی موثر است. امروزه با توجه به روشهای تجزیه وتحلیل مالی وپیچیدهتر شدن بازارهای سهام و از طرفی جهانی شدن شرکتهای زیاد که نیاز به تامین مالی خارجی دارند، مدیریت مالی بیش از بیش بر سازماندهی شرایط و بازاریابی استراتژیک ایفای نقش میکند. مدیریت مالی در تصمیمگیریهای شرکت و تعامل آن با استراتژی شرکت و در نتیجه بازاریابی استراتژیک آن دخالت مستقیم دارد. در این مقاله شما را با مفهوم و اهمیت مدیریت مالی و بازاریابی استراتژیک آشنا خواهیم کرد.

کلیدواژه ها:

مدیریت مالی ، بازاریابی ، استراتژیک ، مدیران.