شناسایی مهمترین متغیرهای موثر بر محیط دیجیتال بازاریابی در بازارهای جهانی

هدف: این پژوهش شناسایی مهمترین متغیرهای موثر بر محیط دیجیتال بازاریابی در بازارهای جهانیمی باشد. در این راستا تحقیق جامعی در راستای عوامل موثر بر محیط دیجیتال بازاریابی در بازارهایجهانی مورد بررسی قرار گرفت. روش: این تحقیق بر اساس هدف در دسته تحقیقات کاربردی میباشد.جامعه تحقیق شامل متخصصان و خبرگان حوزه فناوری اطلاعات و بازاریابی میباشند. با استفاده از روشنمونه گیری گلوله برفی تا مرحله اشباع ۱۰ نفر انتخاب شدند. در بعد فنی نیز از روش فازی جهت لحاظنمودن بحث نااطمینانی در اطلاعات کسب شده از خبرگان استفاده شد و جهت مقایسه زوجی عوامل ازمقایسه غیر رتبه ای روش الکتره سه بهره گرفته شد؛ تا دقت در اولویت بندی افزایش یابد. یافته ها: در اینتحقیق برای اولین بار در تحقیقات مهمترین متغیرهای موثر بر محیط دیجیتال بازاریابی در بازارهای جهانیبا استفاده از روش دلفی، فازی نوع ۱، ۲ و ۳ و الکتره نوع ۳و ۴ شناسایی شدند. از ۳۰ متغیر موثر بر محیط دیجیتال بازاریابی در بازارهای جهانی؛ ۸ متغیر برتر شناسایی و اولویت بندی شدند. بر اساس نتایج به ترتیبفرهنگ دیجیتال، برندسازی دیجیتال، قابلیت های دیجیتالی، تحول دیجیتال، ساختار، استراتژی عواملقانونی و عوامل اقتصادی به عنوان مهمترین متغیرهای موثر بر محیط دیجیتال بازاریابی در بازارهای جهانیشناسایی شدند.

کلیدواژه ها:

محیط دیجیتال ، بازاریابی بازارهای بین المللی