بررسی تاثیر استراتژی کسب و کار بر مز یت رقابتی با توجه به نقش میانجی نوآور ی و عملکرد تجار ی

هدف: هدف از پژوهش ، بررسی تاثیر استراتژی کسب و کار بر مزیت رقابتی با توجه به نقش میانجی نوآوری و عملکرد تجاری می باشد.روش پژوهش : این تحقیق ، از حیث هدف به صورت کاربردی و از نظر ماهیت و روش پژوهش ، توصیفی از نوع همبستگی و به صورت پیمایشی است . جامعه آماری این تحقیق شامل مشتریان محصولات سامسونگ در سطح شهر یزد بوده که بر اساس قاعده حداقل ۵ برابر تعداد گویه های پرسشنامه تعداد ۲۸۴ نفر به عنوان نمونه تعیین که به روش نمونه در دسترس در این پژوهش مشارکت داشته اند. ابزار گردآوری دادهها، پرسشنامه استاندارد با میزان روایی و پایایی بالا بوده و تجزیه و تحلیل دادهها و آزمون فرضیه ها با استفاده از روش مدلسازی معادلات ساختاری و نرم افزارهای ۲۲SPSS و AMOS انجام شده است .یافته ها: استراتژی کسب و کار بر نوآوری، عملکرد تجاری و مزیت رقابتی تاثیر معنادار و مثبتی دارد. رابطه معناداری بین نوآوری و عملکردتجاری با مزیت رقابتی وجود دارد. نوآوری رابطه بین استراتژی کسب و کار با مزیت رقابتی را میانجی گری نموده و این در حالی است که عملکرد تجاری این رابطه را میانجی گری نمی کند. پیشنهادها: شرکت سامسونگ و در عین حال واحدهای تجاری همسو این شرکت در سطح داخلی می بایست به دنبال پیاده سازی طرحهایی باشند که به آنها نوآوری هرچه بیشتری محصولات و خدمات کمک نموده و مطالبات و نیازهای مشتریان را با توجه به تغییرات بازار برآورده کنند.

کلیدواژه ها:

استراتژی کسب و کار ، مزیت رقابتی ، نوآوری ، عملکرد تجاری.