طراحی مدل بومی بازاریابی اخلاقی در صنعت فیلم سازی

زمینه: این پژوهش با هدف طراحی و تبیین مدل فرایندی بازاریابی اخلاقی در صنعت شبکه نمایش خانگی به انجام رسید. روش: این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی، از لحاظ رویکرد­اکتشافی، و از­لحاظ­نحوه تجزیه­و­تحلیل داده ها، آمیخته (کیفی-کمی) می باشد. در فاز­کیفی تحقیق و به­منظور طراحی مدل براساس متدولوژی تئوری داده­بنیاد، گروهی از خبرگان حوزه ­بازاریابی شامل اساتید­دانشگاهی، مدیران­ارشد­بازاریابی، و مشاورین بازاریابی صنعت فیلم و سریال انتخاب شدند از روش نمونه گیری گلوله برفی استفاده شد و این فرایند تا رسیدن به اشباع نظری محقق ادامه یافت و مجموعا ۹ مصاحبه صورت گرفت. ابزار اصلی جمع آوری داده ها مصاحبه های عمیق و غیرساختار یافته با خبرگان بود. داده­ها با روش کدگذاری تحلیل شدند. در فاز کمی نیز، مشتریان صنعت شبکه نمایش­خانگی در شهر­شیراز به عنوان جامعه در نظر گرفته شدند. از میان آنها، ۴۰۰ نفر بر­اساس روش نمونه برداری تصادفی ساده به عنوان نمونه آماری انتخاب گردیدند. در فاز­کمی تحقیق نیز، ابزار اصلی جمع آوری­داده ها، پرسشنامه ای بسته و محقق ساز بود و جهت انجام تجزیه و تحلیل های توصیفی و استنباطی، از نرم افزارهای SPSS، LISREL و smart-PLS استفاده شد. یافته ها: بر اساس نتایج فاز کیفی، ۱۲۳ مفهوم اولیه استخراج گردید که بعد از بررسی و کنار هم قرار دادن آنها و حذف مفاهیم تکراری، ۳۹ مفهوم نهایی و ۱۳ مقوله شناسایی شد. بر اساس نتایج فاز کمی تمامی ۲۰ فرض تحقیق مورد تایید قرار­گرفت و مدل­نهایی پژوهش ترسیم شد. نتیجه گیری: نتایج تحقیق منجر به طراحی مدل فرایندی بازاریابی ­اخلاقی در صنعت شبکه نمایش خانگی (بر اساس ساختار مدل پارادایمی) شد و روابط فرضی مدل در یک جامعه وسیع مورد آزمون و تایید قرار­گرفتند.

کلیدواژه ها:

Ethical marketing ، Film making ، Home show network industry ، بازاریابی اخلاقی ، فیلم سازی ، صنعت شبکه نمایش خانگی