اتخاذ تصمیمات بازاریابی در محیط بازایابی مدرن

در چشم انداز کسب و کارهای فعلی ، ماهیت بازاریابی با ریزش مداوم و عدم قطعیت ، به طور همزمان پر از دادههای جدید در حال تغییر است . توسعه سریع فناوری بازاریابی فرصت های بیشتری را برای برقراری ارتباط و تعامل با مشتریان، پیگیری و تجزیه و تحلیل رفتارها و احساسات آنها به ارمغان می آورد. این شرایط متغیر حاکی از آن است که تصمیم گیری نیز در معرض تغییر است . هدف اصلی مقاله حاضر بررسی تاثیر انواع ویژگی های محیط های بازاریابی مدرن از جمله پیچیدگی ، کثرت دادهها و ناپایداری بر تصمیم گیری های بازاریابی است . از اینرو ۲۱۶ نفر از مدیران بازاریابی شرکت های فعال تجاری ، تولیدی و صنعتی مستقر در شهرکهای صنعتی شهر رشت تحت نمونه ی آماری و به روش روش غیراحتمالی در دسترس انتخاب شدند. جهت جمع آوری دادها، از پرسشنامه ی بومی سازی شده مبتنی بر مطالعه ی نوردین و همکاران (۲۰۲۳) استفاده شده است ؛ اعتبار آن از دو منظر روائی و پایائی مورد تائید قرار گرفته است . به منظور آزمون فرضیه ها از تکنیک معادلات ساختاری و نرم افزار لیزرل استفاده شده است . نتایج حاصل نشان داده است که ویژگی های محیط های بازاریابی مدرن بر تصمیم گیری های بازاریابی تاثیر دارد. هم چنین مشخص شد پیچیدگی محیط بازریابی نسبت به سایر ابعا مهم تر تلقی شده است . پس از آن، مدیران بازاریابی معتقد هستد با انبوهی از دادهها در هنگام تصمیم گیری مواجه می شوند.

کلیدواژه ها:

محیط های بازاریابی مدرن ، پیچیدگی ، کثرت دادهها ، تصمیم گیری های بازاریابی .