رابطه بین چابکی بازاریابی و عملکرد مالی درآشفتگی بازار (مطالعه موردی : شرکت های فعال در صنعت خودرو و ساخت قطعات)

پژوهش حاضر با هدف بررسی رابطه بین چابکی بازاریابی و عملکرد مالی با در نظر گرفتن سطوح مختلف آشفتگی بازار انجام شد. پژوهش حاضر از نظر هدف از نوع تحقیقات کاربردی است ، و از نظر روش پیمایشی و به لحاظ ماهیت نیز پژوهشی توصیفی می باشد. بعد از تنظیم اهداف و سوالات پژوهش ، پرسشنامه ای مرکب از ۲۰ سوال تهیه و تنظیم شد و میان جامعه آماری توزیع گردد. برای محاسبه پایایی از ضریب آلفای کرونباخ استفاده گردید و پایائی پرسشنامه بسیار مطلوب ارزیابی گردیده است . جامعه تحقیق حاضر شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران فعال در صنعت خودرو و ساخت قطعات به تعداد ۳۵ شرکت بودند. براساس آمار ماخوذه تعداد ۹۰۰۰ نفر در این شرکت ها دربخش های اداری و بازرگانی مشغول به کار هستند که براساس جدول مورگان- کرجسی تعداد ۳۷۰ نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. روش نمونه گیری تصادفی ساده بود.. همچنین تجزیه و تحلیل دادههای بدست آمده با استفاده از نرم افزار آماری SPSSو SMART PLS صورت گرفته است . نتیجه آزمون فرضیه ها نشان داد؛ ارتباط معنادار و مثبتی بین چابکی بازاریابی و عملکرد مالی با در نظر گرفتن سطوح مختلف آشفتگی بازار وجود دارد. ارتباط چابکی بازاریابی تاثیر معنادار و مثبتی بر عملکرد مالی دارد. ارتباط چابکی بازاریابی تاثیر معنادار و مثبتی بر قابلیت نوآوری دارد. ارتباط قابلیت نوآوری تاثیر معنادار و مثبتی بر عملکرد مالی دارد. آشفتگی بازار ارتباط بین چابکی بازاریابی و عملکرد مالی را تعدیل می ن کند. آشفتگی بازار ارتباط بین چابکی بازاریابی و قابلیت نوآوری را تعدیل نمی کند. آشفتگی بازار ارتباط بین قابلیت نوآوری و عملکرد مالی را تعدیل نمی کند.

کلیدواژه ها:

چابکی بازاریابی ، قابلیت نوآوری ، آشفتگی بازار ، عملکرد مالی