ویژگی های تبلیغات رسانه های اجتماعی (اینستاگرام) بر قصد خرید مشتریان در منطقه گلسا از شهرستان رشت

اینترنت برای سازمان ها به عنوان ابزاری در جهت تقویت ارتباط خود با مصرف کنندگان است و با استفاده از استراتژی های رسانه های اجتماعی مثل، جوامع مجازی برند خود را می سازند در این میان اینستاگرام در توسعه برند کسب و کارهای مختلف در کشور نقشی بسیار محوری دارد که نیازمند مطالعه بیشتری است. هدف این تحقیق تاثیر ویژگی های تبلیغات رسانه های اجتماعی (اینستاگرام) بر قصد خرید مشتریان در منطقه گلسا از شهرستان رشت است که با استفاده از روش میدانی انجام شده است. جامعه آماری این تحقیق کلیه کاربران ایسنتاگرام منطقه گلسا از شهرستان رشت بوده و حجم نمونه با روش فرمول کوکران ۳۸۵ تعیین شده است. در پایان نتیجه گیری شد که انگیزه لذت و انتظارات عملکرد و اطلاع رسانی و تعامل تاثیر مثبت و معناداری بر قصد خرید مشتری از رسانه اجتماعی دارد.

کلیدواژه ها:

اینترنت ، ایسنتاگرام ، مشتری ، گلسا