طراحی مدل استراتژی بازاریابی هوشمند بانک صادرات در راستای برنامه ریزی منطقه ای و جغرافیایی

سال انتشار: 1402
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 65

فایل این مقاله در 17 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_JGQE-13-52_014

تاریخ نمایه سازی: 23 بهمن 1402

چکیده مقاله:

هدف از پژوهش حاضر ارائه مدل بازاریابی هوشمند در بانک صادرات و در راستای برنامه ریزی منطقه ای است. روش تحقیق با توجه به به فرایند انجام تحقیق، توصیفی-پیمایشی می باشد. جامعه آماری در بخش کیفی شامل اساتید، مدیران و مشاوران حوزه بازاریابی به عنوان خبرگان آشنا و در بخش کمی تمام مدیران و معاونین و کارشناسان بازاریابی بانک صادرات شهر مشهد به تعداد ۵۶۷ نفر می باشند که به روش تصادفی ساده تعداد ۲۲۹ نفر انتخاب گردیدند. ابزار جمع آوری اطلاعات مصاحبه و پرسشنامه محقق ساخته بود که نتایج تحلیل مصاحبه ها با گرندد تئوری و تحلیل محتوا نشان داد که ابعاد و شاخص های بازاریابی هوشمند عبارتند از: محیط داخلی (شناسایی نیروهای خلاق و نوآور در داخل سازمان، فرهنگ محیطی سازمانی، منابع و گزارشات اطلاعاتی)، محیط خارجی (سیاست های و قوانین حاکمیتی، وضعیت رقبا، ارزیابی رقبا، مشتریان و صنعت)، سیستم مدیریت پایگاه داده ها (سیستم ذخیر سازی داده های پیچیده، تدوین دستورالعمل های مرتبط، ذخیره سازی داده های پیچیده ساختار یافته)، مزیت رقابتی (فعالیت ها و عملکردها، سیاست ها و استراتژی های دقیق، پایش و ارزیابی منظم سیستم )، دانش نوآورانه (بکارگیری دانش نو آورانه به عنوان منبعی برای ایجاد مزیت رقابتی، سیستم ایده پردازی، انتقال تکنولوژی)، بازاریابی دیجیتال (طراحی تبلیغات هوشمند، استفاده از ابزارهای موجود دیجیتالی در جهت بازاریابی خدمات و محصولات، توسعه برند)، استراتژی های بازاریابی هوشمند (شناسایی فرصت ها و تهدیدهای بازار، چشم انداز مشخص، سیستم برنامه ریزی هوشمند)، اطلاعات بازاریابی (سیستم تحقیقات بازار، سیستم مدیریت اطلاعات، نیروی انسانی متخصص)، ارزش آفرینی (ایجاد رضایتمندی در مشتریان، بهبود کیفیت محصول، سیستم مدیریت ارتباط

کلیدواژه ها:

نویسندگان

مهدیه ایروانی

گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.

سهیل سرمد سعیدی

گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.

بهروز قاسمی

گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • پیش بهار، اسماعیل؛ فردوسی، رویا و حیاتی، باب اله.(۱۳۹۶). تدوین ...
  • پیرایش، رضا و علی پور، وحیده.(۱۳۹۱). بررسی رابطه ی بین ...
  • خواجویی پور، امین؛ محمدی نژاد، امیر؛ شعبان زاده، مهدی و ...
  • درگی، پرویز.(۱۳۸۹). هوشمندی رقابتی و هوشمندی بازاریابی. چاپ اول، انتشارات ...
  • رشیدی، محبوبه و روشن، سیدعلی قلی.(۱۳۹۴). شناسایی و اولویت­بندی استراتژی­های ...
  • روستا، احمد و ونوس، ابراهیمی.(۱۳۸۹). مدیریت بازاریابی. انتشارات سمت: تهران ...
  • زمانی نوروزی، زهرا؛ تجاری، فرشاد و اسمعیلی، محمدرضا.(۱۳۹۴). بررسی تاثیر ...
  • علیقلی، منصوره و فاطمی، مجتبی.(۱۳۹۶). شناخت رابطه ابعاد هوش رقابتی ...
  • فلاح دوست، مجتبی؛ روئین، رهام و بروجردی علوی، علیرضا.(۱۳۹۵). تاثیر ...
  • فیاضی جولندان، آرزو.(۱۳۹۶). بررسی عملکرد بازرگانی در شرایط ناهمگونی قدرت ...
  • محمدی، حسین و ثانی حیدری، علیرضا.(۱۳۹۵). عوامل موثر بر انتخاب ...
  • ملک اخلاق، اسماعیل؛ سلطانی، شیما و طاهرپرور، نسرین.(۱۳۹۳). تبیین و ...
  • Aghazadeh, H. (۲۰۱۵). Strategic marketing management: achieving superior business performance ...
  • Fang, E., & Zou, S. (۲۰۰۹). Antecedents and consequences of ...
  • Igbaekemen, O, G. (۲۰۱۴). MARKETING INTELLIGENCE AS A STRATEGIC TOOL ...
  • Krush, M. T., Sohi, R. S., & Saini, A. (۲۰۱۵). ...
  • Morgan, N. A., Slotegraaf, R. J., & Vorhies, D. W. ...
  • Mu, J. (۲۰۱۵). Marketing capability, organizational adaptation and new product ...
  • Vorhies, D. W., Orr, L. M., & Bush, V. D. ...
  • Wang, E., Klein, G., & Jiang, J. J. (۲۰۰۷). IT ...
  • Wilden, R., & Gudergan, S. P. (۲۰۱۵). The impact of ...
  • Wiles, M. A., Morgan, N. A., & Rego, L. L. ...
  • نمایش کامل مراجع