ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

ساخت و اعتبارسنجی ابزار ارزیابی آمیخته بازاریابی اجتماعی ورزش مدارس بر مبنای مدل موریس و کلارکسون

محل انتشار: فصلنامه مطالعات بازاریابی ورزشی، دوره: 4، شماره: 3
سال انتشار: 1402
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 38

فایل این مقاله در 22 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/1897467

شناسه ملی سند علمی:

JR_JSMS-4-3_008

تاریخ نمایه سازی: 8 بهمن 1402

چکیده مقاله:

پژوهش حاضر با هدف اعتبارسنجی پرسشنامه آمیخته بازاریابی اجتماعی در ورزش مدارس انجام شده است. در مطالعه حاضر از طرح پژوهش آمیخته اکتشافی استفاده شد. در مرحله اول با استفاده از روش فرا ترکیب، تحقیقات انجام شده پیرامون موضوع مورد مطالعه و بر مبنای مدل موریس و کلارکسون جمع آوری و مفاهیم مربوطه شناسایی شد (۱۸ مفهوم) و مفاهیم در قالب سوال طراحی شد. سپس سوالات تدوین شده در اختیار صاحبنظران حوزه ورزش مدارس با استفاده از روش نمونه گیری هدفمند (۱۰ نفر) گذاشته و مورد تایید خبرگان قرار گرفت. در مرحله دوم از تحلیل عاملی استفاده شد. جامعه آماری پژوهش در این مرحله، شامل ۱۲۳۲۹ دانش آموز دختر و پسر هنرستان های استان خراسان جنوبی بود که بر اساس جدول مورگان و از طریق روش نمونه گیری خوشه ای-طبقه ای ۳۸۰ نفر انتخاب شدند. روایی محتوایی با استفاده از نظر خبرگان، روایی سازه با استفاده از تحلیل عاملی اکتشافی و تاییدی و پایایی پرسشنامه فوق به وسیله آلفای کرونباخ )۹۶/۰=α) بررسی و مورد تایید قرار گرفت. نتایج پرسشنامه ای شامل هفت بعد را فراهم آورد که شاخص های برازندگی نشان دهنده مناسب بودن ابزار تدوین شده بود. نتایج نشان داد که ابزار سنجش بازاریابی اجتماعی مدارس از اعتبار مناسب برخوردار بوده و متخصصان و برنامه ریزان ورزش مدارس می توانند از این ابزار برای بررسی بازاریابی اجتماعی در مدارس استفاده نموده و بر اساس مولفه های آن برنامه هایی برای ارتقای سطح ورزش مدارس طراحی و اجرا نمایند.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

محمدرضا امیرآبادی زاده

گروه مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه بیرجند، بیرجند، ایران

سیده عذرا میرکاظمی

گروه مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه بیرجند، بیرجند، ایران

جعفر خوشبختی

گروه مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه بیرجند، بیرجند، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Abedini, S., & Talebi, S. (۲۰۱۷). The Socio-economical Factors Related ...
  • Aghakhanbabaei, M., & Poorsoltani Zarandi, H. (۲۰۱۷). The role of ...
  • Allen, M. J., & Yen, W. M. (۱۹۷۹). Introduction to ...
  • Amirtash, A, M. (۲۰۱۰). Reliability and objectivity of the survey ...
  • Azimi Hasani, M. M., Zolfagharzadeh, M. M., & Hamed Vares, ...
  • Barari, M. (۲۰۲۳). What Is Content Validity? | Definition & ...
  • Burns N, Groves SK (۲۰۰۳). Understanding Nursing Research: conduct, critique, ...
  • Giganac Caille Am, Oermann MH (۲۰۰۱). Student and faculty perceptions ...
  • Dastan, T., & Asfram, S. (۲۰۲۲). The importance of exercise ...
  • Edwards, M. B. (۲۰۱۵). The role of sport in community ...
  • Frías F. J. L. (۲۰۱۴). The sport for all ideal: ...
  • Fujihira, H. Kubacki, K. Ronto, R. Pang, B. & Rundle-Thiele, ...
  • Gandomi, M., Alidoust Ghahfarokhi, E., & Dehghan Ghahfarokhi, A. (۲۰۲۲). ...
  • Ghenaat, M., Talebpour, M., Heydari, R., & Gol goli, M. ...
  • Giganac, C.A., Oermann, M.H. (۲۰۰۱). Student and faculty perceptions of ...
  • Gordon, Ross (۲۰۱۲). Re-Thinking and Re-Tooling the Social Marketing Mix. ...
  • Inoun, Y., & Kent, A. (۲۰۱۲). Investigating the role of ...
  • Izanlou, Z., Hemtinejad & Benar. (۲۰۱۹). The Relationship Between Social ...
  • Jackson C.S, Smith K H. (۲۰۱۴). A social marketing Template ...
  • Kamkari, K., Kiyomarsi, F., & Shekarzadeh, Z. (۲۰۰۶). Measurement and ...
  • Karimi, H., Saberi, A., & Bagheri, G. (۲۰۲۰). The Strategies ...
  • Karimolahi, Z., Etagiya, N., & Mokhtaridinani, M. (۲۰۱۵). The Effect ...
  • khodadad, H., & mosayebi, A. (۲۰۱۵). An Investigation of the ...
  • Kline, P. (۱۹۹۴). An easy guide to factor analysis. London: ...
  • Kotler, P., & Zaltman, G. (۱۹۷۱). Social marketing: An approach ...
  • Lawshe, C. H. (۱۹۷۵). A quantitative approach to content validity۱. ...
  • Lenzenweger, M.F. (۲۰۰۴). Authentic Happiness: Using the New Positive Psychologh ...
  • Mokhlesi, S., Akbari Yazdi, H., Elahi, A., & Khabeiri, M. ...
  • Morris, Z.S. and Clarkson, P.J. (۲۰۰۹). Does Social Marketing Provide ...
  • Ramezani, Y, Karbasian, N & Mubasheri, M. (۲۰۱۷). Investigating the ...
  • Saberi, A. &Bagheri, G. & Khabiri, M. & Yazdani, H. ...
  • Saffary, Z., Memari, Z., & Saadati, M. (۲۰۱۹). A Study ...
  • Sampogna, G., Bakolis, I., Evans-Lacko, S., Robinsonc, E., Thornicroftb, G., ...
  • Seyed Soltani, M. (۲۰۲۱). Examining virtual space as a factor ...
  • Stead, M., Gordon, R., Angus, K., & McDermott, L. (۲۰۰۷). ...
  • Taherikia, M., Elahi, A. R., & Akbari Yazdi, H. (۲۰۱۸). ...
  • Vafaei Moghadam, A., Dousti, M., Fakhri, F., & Jafari, M. ...
  • Waltz CF, Bausell RB. (۱۹۸۱). Nursing Research: Design, Statistics, and ...
  • Zohrevandian, K., sajjadi, S. N., Khosravizadeh, E., & ebrahimi, F. ...
    • نمایش کامل مراجع