بررسی ساختار عاملی، روایی و پایایی پرسشنامه جهت گیری بازاریابی پایدار مدیران باشگاه-های ورزشی شهر مشهد

هدف از انجام این پژوهش بررسی ویژگی های روان سنجی پرسشنامه جهت گیری بازاریابی پایدار در جامعه مدیران باشگاه های ورزشی فعال شهر مشهد بود. جامعه آماری این پژوهش را کلیه مدیران باشگاه های ورزشی شهر مشهد (۱۴۰۰=N) تشکیل دادند. به منظور جمع آوری داده ها از پرسشنامه جهت گیری بازاریابی پایدار ساخته لوکیک (۲۰۲۰) که مشتمل بر ۱۵ سوال بود استفاده گردید. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از شاخص های توصیفی و آزمون های آماری ضریب آلفای کرونباخ، ضریب امگا مک دونالد، ضریب تتا، تنصیف براون، تحلیل عاملی اکتشافی و تحلیل عاملی تاییدی در نرم افزارهای آماری SPSS، Lisrel و Stata استفاده شد. نتایج نشان داد پایایی پرسشنامه ۹۷۹/۰=θ، ۹۷۱/۰=Ω، ۹۶۳/۰=α) می باشد. در خصوص روایی سازه و بر اساس میزان روابط و سطح معناداری، تمامی سوالات رابطه معناداری با مولفه ها داشتند و توانستند پیشگوی خوبی برای عامل خود باشند. شاخص های نسبت X۲ به df برابر با ۳۲/۲ و (RMSEA) که برابر با ۰۹۲/۰ می باشد، بنابراین مدل از برازش لازم برخوردار است. همچنین شاخص های ۹۲/۰=NFI، ۹۳/۰=CFI، ۹۱/۰=GFI، ۹۰/۰=AGFI و ۹۳/۰=IFI برازش مدل را تایید کردند. در خصوص روابط مولفه ها با مفهوم جهت گیری بازاریابی پایدار نتایج نشان داد که هر سه مولفه توانستند پیشگوی خوبی برای مفهوم مورد نظر باشند و لذا تمامی مولفه های یکپارچگی استراتژیک، قابلیت های اخلاقی و مشارکت اجتماعی می توانند در الگوی ساختاری پرسشنامه مجتمع گردند و این ابزار می تواند برای جمع آوری داده های مورد نیاز از سوی پژوهشگران مورد استفاده قرار گیرد.

کلیدواژه ها:

پرسشنامه ، جهت گیری بازاریابی پایدار ، مدیر ، ورزش ، باشگاه